Los inbound links, o los enlaces entrantes son uno de los criterios que Google utiliza para posicionar sitios web en su motor de búsqueda.

Es decir, mientras más sitios externos tengan enlaces hacia tu sitio, Google te considerará más como un referente en tu industria, y por lo tanto, le dará un mejor posicionamiento a tu sitio web.

Esto es una señal de que los sitios de tu industria confían en lo que dices. En otras palabras, la calidad de los links es un reflejo de tu autoridad en determinados temas.

A la práctica y estrategia de conseguir esos links se le llama link building. Para conseguir esos inbound  links, debes relacionarte con gente de tu industria y con los medios.

Por eso, algunos artículos especializados en posicionamiento hacen ver que el rol del experto en SEO dejó de ser un empleo puramente técnico, y pasó a requerir habilidades de relaciones públicas.

Pero como te podrás imaginar, crear enlaces entrantes de calidad a tu sitio es un trabajo difícil.

Hace años, una práctica común era recurrir a la técnica de comentar en otros blogs de la industria, ya que cuando generas un comentario, el sistema te pide que ingreses la dirección de un sitio web.

Pero con el tiempo, esta práctica resultó en un montón de comentarios spam, que no aportaban nada al artículo, sólo pretendían generar ese link hacia el sitio, lo que se llama un backlink.

Y como te puedas imaginar, toda práctica que huela a spam, es penalizada por Google, por lo que dicha práctica ya no es vigente.

¿Entonces qué hacer? ¿Cómo conseguir esos inbound links de forma consistente, profesional y sin caer en las prácticas denominadas black hatAquí te compartimos unas buenas ideas:

 

10 ideas para generar Inbound Links y posicionar tu sitio web

1. Escribe publicaciones de blog de invitados (Guest Blogging)

Escribir artículos interesantes y compartirlos en blogs de tu industria es una muy buena opción. Esta técnica se basa en un intercambio. Tu les das un artículo interesante, y ellos te deben permitir incluir uno o varios enlaces hacia tu sitio web o blog.

¿No sabes para quién escribir? La mayoría de los medios de comunicación no sólo permiten, sino necesitan artículos originales sobre temas relevantes para sus lectores.

Entre los medios internacionales que aceptan artículos de escritores invitados están

  • The New York Times
  • Business Insider
  • Harvard Business Review
  • Psychology Today
  • Mashable

Y otros similares. Independientemente de la industria a la que pertenezcas, de seguro hay medios especializados que están necesitados de artículos interesantes.

 

2. Curar y publicar listas de recursos útiles

Las listas de recursos con reviews, o reseñas de productos son un buen tipo de contenido que funciona como gancho, no sólo para tus lectores sino para otros blogs y sitios de tu sector.

Si creas una lista completa de recursos, será más fácil para otros bloggers vincularla en sus propias publicaciones en lugar de volver a crear y curar todo ese contenido.

Por ejemplo, algunos sitios tienen artículos como “Las 10 mejores Laptops del 2018”. Ese tipo de contenido es citado por varios medios de comunicación y blogs de tecnología.

 

3. Networking con expertos e influencers

Asistir a eventos de tu sector y de sectores relacionados es una buena forma de establecer relaciones con personas influyentes.

Incluso, el Director de iLifebelt Jose Kont ha comentado en varias ocasiones que uno debería asistir a eventos que no sean de su sector, porque hay un mundo de posibilidades al hacer networking fuera del círculo de un sector.

Si bien estas conexiones no generan automáticamente muchos inbound links o clientes potenciales de inmediato, establecer relaciones con personas influyentes te ayudará a obtener esos inbound links sólidos de fuentes autorizadas en el futuro.

 

4. Publica encuestas y estudios

El periodismo de datos es cada vez más popular. De hecho, todo el periodismo debería incluír estudios y análisis basados en datos.

Una de las razones por los que varios medios de Centroamérica nos citan (y colocan un link hacia este sitio) es porque año con año, publicamos estudios basados en datos.

Cuando llevas a cabo esa recopilación y el procesamiento de datos y compartes tus hallazgos con expertos y sitios que tienen autoridad, puedes apostar a que harán algunas promociones y colocarán inbound links hacia tu sitio.

 

5. Escribe reseñas de libros

Si proporcionas una revisión exhaustiva sobre el contenido de otro autor, existe una gran posibilidad de que ellos (y otros) generen ese enlace desde sus propios sitios web.

 

6. Genera artículos sobre temas tendencia (Newsjacking)

El newsjacking se produce cuando se capitaliza la popularidad de una noticia para ampliar tu propio éxito de ventas y marketing.

Si tu sitio es el primero en comentar sobre un evento de noticias, subirás a la cima de las SERP debido al componente de “frescura” del algoritmo de Google, y otros medios te citarán, generando esos inbound links para desarrollar sus propios artículos.

Claro, para hacer newsjacking debes hacerlo con sutileza, estrategia, y sobre todo con sensibilidad. Cuando las marcas tratan de aprovecharse de noticias que son socialmente sensibles, el newsjacking puede ser contraproducente.

 

7. Genera contenido local

Independientemente de dónde vivas, es muy probable que no haya suficiente contenido sobre tu industria en tu país.

En internet ocurre un fenómeno curioso. A pesar de que Latinoamérica presenta una de las regiones con mayor crecimiento de personas con acceso a internet, la cantidad de contenido en nuestro idioma no está creciendo de forma proporcional.

inbound links

El idioma Español es el 5to idioma en internet.

Una de las razones por las que los estudios de marketing que publicamos son citados por varios medios de comunicación, es porque desde el inicio, iLifebelt ha tenido ese enfoque en el  contenido local.

En internet hay millones de buenísimos artículos sobre cualquiera de las facetas del marketing. Pero lamentablemente no habían publicaciones que compartieran datos de Centroamérica, Panamá y El Caribe.

Allí fue donde encontramos nuestra fortaleza, las publicaciones y artículos sobre datos locales nos han generado muchos inbound links.

 

8. Publica artículos en inglés sobre datos o eventos importantes

A muchos medios de comunicación de tu sector les interesaría saber qué eventos y qué datos interesantes ocurren en tu país.

Pero los periodistas de medios internacionales se ven limitados porque la mayoría de artículos de un país determinado, se escriben en el idioma oficial de dicho país.

Si tu publicas en idioma inglés sobre algún dato relevante de tu industria que ocurra en tu país, aumentarás las probabilidades de ser citado por medios de otros países.

Claro, esto no ocurre de la noche a la mañana, pero con el tiempo, puedes generar inbound links de muy alta calidad.

¡Te imaginas que a tu sitio web lo citara con un enlace un medio como The New York Times!

 

9. Comparte plantillas descargables

Los artículos web en donde compartes contenido gratis que sea de mucha utilidad para la gente de tu sector son una buena forma de generar enlaces.

Hace algunos años publiqué un artículo donde compartía la descarga gratis del mapa de Guatemala, dividido por departamentos, en vectores.

En el momento de compartirlo generó muchos comentarios positivos dentro de la comunidad de diseñadores.

Para mi sorpresa, ese artículo no sólo está posicionado en Google, sino años después de publicado todavía me sigue generando solicitudes, agradecimientos y posiblemente, también enlaces a ese blog.

 

10. Genera contenido de calidad constantemente

Esta última idea para generar inbound links debería ser la primera. La constancia es una de las claves para convertir tu sitio en una fuente de referencia.

Pero algo más importante que la constancia, es la calidad. Y en esa batalla por la calidad estamos esforzándonos muchos de los que escribimos blogs para posicionar.

En una reciente publicación, Luis Maram señalaba que la mayoría de páginas web que han sido publicadas en internet reciben cero tráfico.

Esto se debe en parte a una mala promoción del contenido, pero también a que en realidad el contenido no es lo suficientemente bueno como para que Google le de visibilidad.

Estas son diez ideas para generar inbound links, la mayoría de las cuales nosotros mismos hemos puesto en práctica y sabemos que funcionan.

Te invitamos a que las pongas en práctica y verás como tu sitio gana relevancia para los motores de búsqueda, y para tus clientes potenciales.

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