La publicidad sin sesgos de género ofrece mejor desempeño a las marcas

La adtech líder en soluciones Open Web EXTE, llevó a cabo un estudio a través de su tecnología e infraestructura publicitaria, para indagar en los estereotipos de género presentes en la publicidad online y la importancia de la publicidad sin sesgos de género. Este se encuentra dirigido a todos los miembros de la industria publicitaria. A continuación te mostramos el enfoque del estudio. 

Enfoque de la publicidad sin sesgos de género

Es importante destacar que, adoptar un enfoque sin sesgos de género y basado en datos, no solo mejora el desempeño de la marca, sino que también promueve una representación más diversa y equitativa. 

Es por ello que, el principal diagnóstico de la publicidad sin sesgos de género apunta a incentivar a las agencias y las marcas a que avancen hacia estrategias que realmente tengan repercusión en las audiencias modernas y así conectar con ellas de forma más auténtica.

En este sentido, Jezabel Hernández Valenzuela, Global AdOps & Operations Director en EXTE, quien ha liderado el estudio de ´´From Cliches to Cliks´´, comentó lo siguiente:

“Ha sido un privilegio liderar un proyecto capaz de abrir una conversación sobre género en nuestra industria, aportando un valor real y tangible a nuestras actividades diarias. Sobre todo, proponemos un enfoque humano a nuestra labor, respaldando y desafiando las posibilidades de la tecnología. Aunque nos brinda un valor incalculable, es fundamental recordar que las personas están en el centro de nuestro trabajo, y que nuestro objetivo es conectar con los consumidores en el mundo actual”.

Sobre el estudio de EXTE ´´From Cliches to Clicks´´

Este estudio marcó el comienzo de un proceso de desarrollo metodológico enfocado en diseñar estrategias basadas en datos, con el objetivo de conectar con el usuario y elevar marcas, fortaleciendo así el vínculo con sus clientes. 

Por tanto, este proyecto, junto con futuras investigaciones, es el fruto de la sólida cultura de análisis de datos que brinda EXTE para conseguir un éxito en campaña de publicidad que establezca nuevos estándares en la industria.

Cabe mencionar que, el estudio que muestra a detalle la publicidad sin sesgos de género ´´From Clichés to Clicks´´, desafía los estereotipos de género en la publicidad para conectar con las personas reales de hoy en día. De hecho, su objetivo es cuestionar los estereotipos publicitarios de la actualidad.

Sin embargo, esta busca cuestionar para crear un espacio de reflexión donde sean los datos los que hablen por sí solos. Este estudio busca ayudar a marcas y agencias a elaborar estrategias publicitarias basadas en datos reales que no estén sesgadas desde el inicio por estereotipos de género. Así lo mostró la Directora de Operaciones de EXTE. 

Respecto al entorno, targeting y creatividad de la publicidad, el estudio se llevó a cabo a través de una campaña centrada en la industria automotriz, un sector históricamente estereotipado. El objetivo principal de la campaña fue el de incentivar a los usuarios a solicitar una prueba de conducción del coche promocionado. En este sentido, el estudio se encuentra dirigido a profesionales de la industria publicitaria. 

Finalmente, se demostraron en los resultados la complejidad del comportamiento humano en respuesta a las estrategias publicitarias, destacando mejoras significativas en métricas al añadir variables como la compañía de la persona en la creatividad y diferentes segmentaciones.

De manera similar, se observaron fenómenos contra intuitivos, como un mayor interés y consideración generados por creatividades enfocadas a audiencia femenina cuando fueron targetizadas con segmentación masculina. Por tanto, es fundamental prestar atención a los insights en la publicidad para evitar los sesgos de género y obtener datos puntuales.