¿Qué es el SEO Tangencial? Todo lo que debes saber sobre este nuevo concepto

El SEO o Search Engine Optimization en inglés, es una de las herramientas fundamentales en el marketing digital. Una de las bases del SEO es encontrar palabras relevantes para crear una estrategia de posicionamiento de una página web. Estas palabras relevantes, mejor conocidas como palabras clave sirven para optimizar los contenidos publicados y lograr que estos aparezcan en las primeras posiciones al realizar búsquedas. El SEO tangencial es una nueva estrategia que sirve para tener palabras clave que ninguna otra empresa posee. 

Funcionamiento del SEO Tangencial

El SEO tangencial es una estrategia que tiene el objetivo de obtener visibilidad de marca y atraer a un público más amplio. En otras palabras, el SEO tangencial está diseñado para aumentar el tráfico web. Este funciona mediante la búsqueda y el uso de palabras clave que no estén directamente relacionadas con el tema.

Un ejemplo del SEO Tangencial es la marca Puma. Una estrategia de esta marca es redactar contenidos acerca de playlists para acompañar rutinas de entrenamiento o recomendación de dietas para deportistas. Este tipo de contenido no está directamente relacionado con el producto que vende Puma, sin embargo, son temas de interés de los consumidores de la marca. Así, a través de temas interesantes para el público objetivo se pueden atraer nuevos usuarios.

Ventajas del SEO Tangencial

La principal ventaja es ampliar el tamaño de la audiencia al que llegan los contenidos. Además, se puede mejorar el engagement que tienen los usuarios habituales. Al tratar una mayor variedad de temas, la marca demuestra que tiene un profundo conocimiento de sus clientes. Además de que ayuda a mantener el interés de los clientes que ya conocen la empresa.

El SEO tangencial se llama de esta manera porque se crean contenidos y palabras claves tangencialmente relacionados con el eje central de un negocio. Este tipo de contenidos se dirige a audiencias que no buscan una marca activamente, pero de igual manera, la marca puede ofrecerles contenido que sea de su interés, lo que convierta esta audiencia en clientes potenciales. Esto se conoce como aumentar la visibilidad de marca.

Claves para el SEO Tangencial

Entre otros beneficios del SEO Tangencial se encuentra la construcción de la autoridad de marca. Esto sirve para mejorar la reputación y la influencia de la empresa, a través de la demostración de que conocen verdaderamente a sus clientes. 

El contenido tangencial se puede centrar alrededor de la generación de marketing a través de emociones. Debido a que, al presentar contenidos de interés para el consumidor, la marca se alinea con los valores y el estilo de vida de su audiencia objetivo.

En este caso, se tiene el ejemplo de la marca Starbucks. Parte del marketing habitual de esta marca es vender la experiencia al consumidor. Es por ello que el contenido tangencial de Starbucks gira en torno a situaciones donde el café forme parte de la experiencia. Por ejemplo, tardes de estudio, picnics o clubs de libros.

El tipo de contenido tangencial suele ser más informal, sin embargo, esto permite tener un mayor potencial de que el contenido sea compartido. De esta manera se logra el objetivo de alcanzar otros segmentos de interés. La clave principal del SEO Tangencial es ofrecer una variedad de temas diferentes al tema central de la marca. Esto permite englobar una mayor cantidad de palabras clave y atraer tráfico a la página web de una manera más orgánica.  

Puntos importantes

Para tener un buen marketing tangencial es importante que las empresas tengan un profundo conocimiento de los intereses y las necesidades de sus clientes. Esto es relevante, puesto que así se logrará tener impacto con el contenido tangencial y al ser de interés sí generará el tráfico orgánico que se espera con esta estrategia.

Como se mencionó anteriormente, la base del SEO Tangencial es la diversidad de temas y su relación con el producto o servicio base. Cabe destacar, que el conocimiento de los clientes a través de la interacción con los contenidos tangenciales de diversos temas, también funciona como una fase de investigación para desarrollar nuevos productos de interés para un segmento específico. 

Pasos para generar SEO Tangencial

Conociendo el segmento

Existen muchas herramientas para conocer a los clientes habituales de una empresa, por ejemplo, la realización de un buyer persona. Lo importante es lograr conocer a los consumidores habituales y a los clientes potenciales. Esto se logra a través de datos recopilados como motivaciones, datos demográficos, metas, comportamientos y gustos, entre otros. A través de estos datos se deben identificar insights valiosos de los consumidores. Es recomendable analizar cada uno de los segmentos de consumidores y no enfocarse sólo en uno. 

Buscando las palabras clave

Con los insights obtenidos previamente, se deben buscar palabras relacionadas con estos. Actualmente, existen muchas herramientas que permiten visualizar las palabras clave utilizadas relacionadas a un tema específico y el tráfico web que producen. Un ejemplo de estas herramientas es la página Ahrefs. Es muy probable que la mayoría de insights obtenidos estén relacionados con el eje central de la empresa. 

Posteriormente, se deben buscar aquellas palabras clave únicas o poco frecuentes para la industria. Existen muchos métodos para lograrlo, por ejemplo, la búsqueda de los insights en foros de discusión. El contenido generado por los consumidores es un buen punto de partida para conocer los intereses o necesidades relacionados con el tema que buscamos. Por supuesto, también existen otras alternativas como el uso de inteligencia artificial. 

Agrupar las palabras clave

Este proceso también se conoce como clustering en marketing. De igual forma existen muchos métodos y programas para realizarlo, por ejemplo, la página Keword Insights. Una recomendación es hacer esta agrupación según cómo los motores de búsqueda entienden las palabras y no basándose en modelos de lenguaje. 

Mediante este proceso se obtienen los temas centrales y relacionados con el producto central de una empresa. Con estos temas y palabras clave, ya se pueden generar los contenidos tangenciales.

Conclusión

El SEO Tangencial es una estrategia fundamental para las empresas, ya que permite conectar de mejor manera con sus clientes, destacar de la competencia y conocer nuevas tendencias. Además de, por supuesto, tener una mejor gestión del SEO y aumentar el tráfico web. En general, el SEO Tangencial es una excelente herramienta para posicionar la empresa digitalmente y permanecer a la vanguardia en lo que a contenidos digitales respecta.

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