El contenido de blog: 3 razones por la que debes prestarle atención

La inclusión de blogs como parte de la estrategia de marketing puede resultar en la captación de más clientes, según el informe realizado por Hubspot “Estado del Marketing”. Los blogs se encuentran entre los tres canales de marketing con el mayor retorno de inversión (ROI). Sin embargo, no basta con conocer que los blogs pueden potenciar la credibilidad, el SEO, la generación de leads y los ingresos; descubrir por qué las personas leen blogs es esencial para hacer que el blog sea efectivo y cosechar los beneficios.

Estado actual de los blogs

Contrariamente a la creencia popular de que “los blogs han muerto,” una encuesta realizada por Hubspot a 298 personas en Estados Unidos reveló que el 29% lee blogs de 1 a 4 veces al mes. Aunque los blogs siguen siendo valiosos, el enfoque actual es crucial. Se debe trabajar más para persuadir a las personas a leer el contenido que en el pasado.

En la encuesta, se preguntó a los participantes por qué consumen contenido de blogs. Las opciones incluyeron aprender algo ajeno a su carrera, entretenimiento, resolver problemas laborales, y mantenerse informados sobre noticias y tendencias de su industria.

1. Aprender algo nuevo

El motivo más común para leer blogs es aprender algo nuevo, seleccionado por el 62.2% de los encuestados. Estos pueden ser guías, procesos paso a paso, videos tutoriales o datos rápidos. La creación de contenido informativo que despierte la curiosidad acerca de la marca es esencial para satisfacer esta necesidad.

2. Entretenimiento

El 51.1% lee blogs para ser entretenido. El uso de contenido multimedia, como videos o infografías sobre tendencias virales en la industria, puede cumplir con esta expectativa sin perder profesionalismo.

3. Tendencias en la industria

El 42% busca blogs para mantenerse actualizado sobre noticias y tendencias de su industria. Estar al tanto de las últimas tendencias y responder a estas novedades puede posicionar el blog como una fuente confiable para información de marketing, ventas, servicio al cliente y consejos generales.

Razones por las que los consumidores dejan de leer un blog

Entender por qué un post de blog podría perder interés es igualmente importante. Según la encuesta:

1. Escritura deficiente

El 33.2% deja de leer debido a una escritura deficiente. Para evitar esto, es crucial evitar introducciones vagas, falta de claridad, ideas de contenido débiles y divagaciones fuera de tema.

2. Incumplimiento de promesas

Un 33.2% abandona la lectura si el blog no cumple con lo prometido en su título o descripción. La solución es llegar al punto rápidamente, algo que aplicamos en HubSpot con introducciones breves.

3. Exceso de texto

El 31.5% se retira si el blog es demasiado largo o denso en texto. Para abordar esto, se recomienda incluir elementos visuales como puntos clave, infografías o videos cada 300 palabras para mejorar la legibilidad.

Comprender las motivaciones y desafíos que enfrentan los lectores de blogs es esencial para atraer y retener audiencia. Crear contenido que mezcle entretenimiento, información útil y novedades de la industria, y evitar errores comunes de escritura, es clave para el éxito del blog en 2024. Además, la adaptabilidad y la capacidad de respuesta a las demandas cambiantes del público asegurarán un posicionamiento sólido en el competitivo mundo de los blogs.