Data Driven Marketing: el poder de las estrategias basadas en datos

Data Driven Marketing, también conocido como marketing impulsado en datos, es una estrategia que se basa en la recopilación y análisis de datos para tomar mejores decisiones en marketing. 

Beneficios del Data Driven Marketing

Esta estrategia es muy importante, puesto que, ayuda mejorar el rendimiento de las acciones de marketing. Los datos son una fuente valiosa para toda empresa. En el caso del marketing, el análisis de datos permite conocer con mayor profundidad a los consumidores. Además, estos permiten generar una mejor relación con los consumidores, a través de la anticipación de necesidades y campañas de marketing personalizadas.

El principal beneficio que tienen los datos en marketing es tomar decisiones informadas y oportunas. Los datos ayudan al marketing a acoplarse mejor al mercado, a sus consumidores y obtener ventajas sobre los competidores.

Cabe destacar, que el Data Driven Marketing puede aplicarse en muchos ámbitos como:

1. Segmentaciones de mercado: los datos permiten hacer segmentaciones más complejas y acertadas según los comportamientos y características del consumidor, así como la correlación entre variables. 
2. Análisis de sentimientos y comportamientos de cliente: permite adecuar las campañas de acuerdo a lo que el cliente espera y realizar mejoras según la aceptación del cliente. 
3. Análisis de interacciones en redes sociales: las redes sociales también son una gran herramienta para el marketing, sin embargo, se debe saber cómo realizar estrategias dentro de estas plataformas para asegurar su éxito. 
4. Experimentación y predicción de campañas: la predicción de modelos es un excelente uso para los datos. Esto permite utilizar los datos actuales para identificar comportamientos y predecir la aceptación de campañas.
5. Detección de nuevas oportunidades: es decir, identificar patrones de datos que puedan ser un área de oportunidad para la empresa.

Cabe resaltar que otro de sus principales beneficios es la correcta gestión y administración de recursos, al hacer más eficientes los procesos y lograr mejores resultados. 

Es importante saber utilizar la data

Según estudio de Google y Boston Consulting Group, el 90 % de los profesionales de marketing reconocen la importancia de los datos, el 30 % recolecta e integra datos de múltiples canales, pero solo el 1 % los utiliza realmente para crear estrategias. Adicionalmente, se identificó el problema de almacenar grandes cantidades de datos, pero sin buscar formas más eficientes de emplearlos. 

Muchas veces se cree que usar datos se limita a implementarlos en informes. Pero lo cierto es que de esta manera se pierde la oportunidad de aprovechar completamente su potencial. 

Es fundamental pensar en los datos como flujos de información y no como valores estáticos. El monitoreo constante e incluso en tiempo real de las fuentes de datos brinda información adicional de su comportamiento. Identificar patrones y tendencias permite acoplarse de manera más eficiente a las necesidades y preferencias del consumidor. 

Relacionado con el tema de fuentes de datos, se debe considerar la integración crossmedia. Esta consiste en recolectar y conectar datos de múltiples fuentes. Trabajar con datos de diferentes medios en un solo ecosistema permite tener una perspectiva más amplia y obtener ventaja competitiva. 

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