La inversión publicitaria en redes sociales supera a la de los buscadores en 2024

Las redes sociales suponen un cambio y un crecimiento para la publicidad online. De hecho, gracias a su potencial, la inversión publicitaria por medio de redes sociales ha mostrado números sorprendentes que superan la publicidad tradicional que se ha mantenido vigente durante generaciones en el mundo publicitario.

Sobre la inversión publicitaria en redes sociales 2024

Las redes sociales se están convirtiendo en el primer canal publicitario con mayor volumen de inversión por delante de los buscadores. A pesar del notable crecimiento de la publicidad en los buscadores en 2024, este no le bastará para mantenerse como el primer canal publicitario por volumen de inversión a escala global.

Es importante mencionar que, según los datos compilados por WARC y Data.ai, demuestran que en la actualidad el tiempo de interacción es de 152 minutos. Además, entre 2014 y 2024 el número de personas que utilizan las redes sociales ha crecido en un porcentaje del 169%.

De hecho, las plataformas de Meta son unas de las principales responsables de la publicidad en las redes sociales. La inversión publicitaria de las redes sociales como Facebook e Instagram ha crecido durante el primer trimestre de 2024 más de un 20% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Y se pronostica que la publicidad en las plataformas de Meta finiquitará el año acumulando una inversión de 155.600 millones de dólares.

El impacto publicitario de las redes sociales

El crecimiento de la inversión publicitaria, redes sociales durante el 2024, se le atribuye a Meta. La compañía podría obtener en 2025 más ingresos publicitarios que la televisión lineal en su conjunto. 

Por otro lado, TikTok se ralentizará considerablemente en 2024. Si en 2023 la inversión publicitaria en la red social alcanzó un 87,8%, este año el crecimiento será de apenas un 18,3% hasta alcanzar una inversión de 23.100 millones de dólares. 

Por su parte, Snapchat y Pinterest están creciendo también a buen ritmo y concluirán ambas 2024 con un crecimiento mejor que el del año pasado. En este sentido, Pinterest experimentará un incremento del 17,3% en el volumen de inversión publicitaria y en Snapchat el crecimiento será del 13,7%.

En este sentido, la inversión publicitaria de manera general aumenta en las redes sociales, asimismo, en el número de anuncios desplegados por usuario en las distintas plataformas. De acuerdo con WARC, solo Meta incrementó su carga publicitaria un 19,1% en el transcurso del último año. Sin embargo, actualmente los usuarios de Instagram son confrontados, por ejemplo, con siete o más anuncios por cada sesión en Reels. Esto demuestra la participación que tienen en 2024 y el alcance masivo que logrará en los próximos años.