Canales de Marketing Digital que generan el mejor ROI en Centroamérica

¿Sabías que las dos actividades más importantes para los internautas centroamericanos son acceder a redes sociales y revisar el correo electrónico? ¿O que el Internet es ahora su fuente de información más utilizada?

Estos son los datos que arrojó el Estudio de iLifebelt 2018. Por otro lado, de acuerdo con We Are Social, en Centroamérica ya somos más de 110 millones de internautas, de los cuales la mayoría accede por medio de su teléfono móvil.

Tomando en cuenta estos datos sabemos que la presencia digital de las marcas ya no es una alternativa, sino una necesidad. Conocer qué están haciendo las audiencias centroamericanas también es de importancia al momento de desarrollar una estrategia de marketing digital y escoger en qué canales invertir.

En Centroamérica, como en el resto del mundo, la estrategia de marketing digital no es una sola. Se trata de crear una que se adapte a las necesidades individuales de cada negocio, de acuerdo a sus particular mezcla de marca, productos, servicios, industria y nicho de mercado.

Sin embargo, hay ciertos canales de marketing digital que general el mejor ROI (return of investment o retorno de inversión) en la región. Aquí te contamos cuales son por qué vale la pena que consideres incluirlos en tu estrategia.

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SEO

El SEO (optimización de motores de búsqueda o search engine optimization) es un conjunto de acciones que se pueden tomar para mejorar de manera orgánica la visibilidad de una página web en los distintos buscadores, siendo Google el más popular.

Esta ha sido por mucho tiempo una estrategia muy utilizada y lo seguirá siendo, la razón es porque funciona y el retorno de inversión es uno de los más estables. Incluso, Mdirector lo menciona como el segundo canal con mayor retorno de inversión en Latinoamérica, con datos que rondan cerca de 22 dólares por cada dólar invertido.

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Aunque el marketing de contenidos suele verse como un canal por sí mismo, aprovecho este espacio para recordarte su importancia para el SEO, es sumamente eficiente en cuanto al ROI.

Email marketing

En una encuesta realizada a más de 2500 expertos en marketing de todo el mundo, el email marketing fue la que ocupó el primer lugar en eficiencia en el ROI.

Si tomas en cuenta los hallazgos del estudio de iLifebelt, notarás que en Centroamérica el revisar el correo electrónico ocupa el segundo lugar de las actividades principales que los usuarios llevan a cabo en Internet.

En la región el email marketing se ha enfrentado a que para muchos empresarios es visto con malos ojos por que se le asocia equivocadamente con el spam. Sin embargo, el email marketing es canal legítimo y eficiente, que requiere de una buena estrategia. Los datos que menciono arriba nos hablan de la gran oportunidad que representa.

Social Media Marketing

Si revisar el correo electrónico es la segunda actividad online más importante de los centroamericanos, la primera es acceder a redes sociales. Allí se concentra un altísimo porcentaje de los internautas. En parte esto se debe a los planes de telefonía móvil que incluye el acceso ilimitado a determinadas redes sociales.

En pocas palabras, los centroamericanos tienen una gran presencia en redes sociales y se conectan desde un dispositivo móvil. Para las marcas vale la pena estar allí.

Toma en cuenta que hasta hace algunos años tener presencia era suficiente para ser encontrado. Pero ahora, las principales redes sociales (Facebook, Youtube, Facebook Messenger e Instagram) están monetizando los espacios en los que presentan contenido, por lo que se requiere invertir en campañas de publicidad nativa.

SEM

Search Engine Marketing, es básicamente pagar por aparecer en los primeros lugares de respuesta en los motores de búsqueda, principalmente Google. Es la contraparte del SEO, pero eso no significa que sean mutuamente excluyentes, sino que más bien se complementan.

Cuando las campañas están optimizadas el ROI es bastante rápido, a diferencia del SEO que requiere de más tiempo. Con el SEM, la segmentación del tráfico que llega al sitio web es sumamente definida.

Para el empresario centroamericano que está buscando resultados rápidos el SEM es ideal. Sin embargo, debe tomar en cuenta que una vez se detenga la campaña, lo hará así también el tráfico al sitio, a menos que lo acompañe con SEO.

Recuerda que uno solo de estos canales no logrará por sí mismo generar ese incremento en las ventas que estás buscando. Lo que necesitas es definir en cuáles de estos vas a invertir y de qué manera vas a repartir tu inversión.

Lleva a cabo pruebas y mide tus resultados. Haz modificaciones, una a la vez, hasta que encuentres el punto en el que tu ROI sea más alto.

Si no sabes por dónde empezar, en iLifebelt podemos guiarte. Escríbenos a [email protected] para saber de qué forma podemos ayudarte a construir una sólida estrategia de marketing digital.