Si haces una búsqueda rápida en Google acerca de SEO en 2018 y navegas por los sitios que aparecen en las primeras páginas, notarás un patrón: todos aseguran que el panorama está cambiando y muy rápido.

Siempre hemos sabido lo difícil que es seguir el ritmo del algoritmo de Google, que parece cambiar millones de veces por año (¡Alerta de hipérbole!).

Para este año muchos expertos concuerdan en que los cambios apuntan hacia darle preferencia a los sitios con versión para móviles en las SERP, la creciente corriente de búsquedas por voz, la experiencia del usuario será sumamente importante y que los resultados de búsqueda tendrán relevancia local más que nunca, por mencionar sólo algunos.

Es momento, entonces, de adaptarse y ser proactivos para rankear alto. Jose Melgar ya nos brindó 4 claves indispensables para tener resultados asombrosos en SEO en 2018 y te invitamos a leerlo.

Cuando de adoptar cambios se trata, la parte más difícil suele ser dar el primer paso. Por eso, aquí te sugerimos 5 pasos para mejorar tu SEO en 2018 que puedes usar como guía para saber por dónde empezar.

SEO en 2018

Imagen de Shutterstock: A confused businessman thinking

 

1. Conoce el lenguaje de búsqueda de tus clientes potenciales

Una excelente estrategia para presentar a tu cliente potencial ese producto o servicio que resuelve una de sus necesidades es ponerte en su camino, pero para lograrlo debes saber cuál camino es ese.

Todos buscamos cosas en Google. Las dos preguntas importantes que debes hacerte son:

  • ¿Qué están buscando mis clientes potenciales?
  • ¿Cómo lo están buscando?

Un joven que acaba de obtener su primer empleo no se expresará con las mismas palabras y lenguaje que una CEO de una multinacional, aún si ambos están buscando zapatos para correr, por ejemplo.

Así que debes asegurarte que las palabras clave y frases que estás usando en tu estrategia de SEO sean las que tus clientes emplean para hacer sus búsquedas.

Toma muy en cuenta que cada vez más se utilizan las búsquedas por voz. Esto es importante porque no escribimos y hablamos de la misma manera.

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Imagen de Shutterstock: business girl using a smart phone voice recognition

 

2. Ofrece respuestas extremadamente útiles

Ahora que ya sabes qué y cómo buscan tus clientes, tu estrategia de marketing de contenidos tiene que estar más afilada que una espada samurai. Debes ofrecer material que sea extremadamente útil. Sí, puedes empezar por el blog, pero tienes que ir mucho más allá.

En el artículo de Jose Melgar que te menciono más arriba, él habla de la importancia de diversificar el contenido, es exactamente a eso a lo que me refiero con ir más allá: imágenes, infografías, video, libros digitales, cursos en línea, rondas de preguntas y respuestas en redes sociales, guías paso a paso y un largo etcétera.

Es recomendable tener fotografías de alta calidad y bajo licencia, para lo que herramientas como Shutterstock valen la inversión. Haz lo posible por hacer uso del video, porque es una de las tendencias más fuertes para este año.

Revisa el material que ya tienes, notarás que hay algunos que tienen un tiempo de vida corto. Toma este material y actualízalo en un formato distinto.

Hay material que siempre estará vigente, si está muy bien pulido y es extremadamente útil, trabaja versiones en diferentes formatos para diferentes plataformas.

 

3. Enfócate en la distribución de contenido

Este paso va de la mano con el anterior. Crear respuestas útiles en contenido diversificado no deben ocupar todo tu tiempo. Es más, debes dedicar más tiempo a distribuirlo que a crearlo.

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Imagen de Shutterstock: start spreading information

Tu sitio web es el lugar obvio por el cual empezar, pero no desaproveches otras plataformas, principalmente las redes sociales. Asegúrate de que tu contenido siempre sea fácil de compartir. Por ejemplo, asegúrate de incluir íconos para compartir en redes sociales tanto en tu blog como en los correos electrónicos que envíes a tus clientes.

Ve a tu archivo de contenidos y toma esos que se mantiene vigentes para compartirlos de nuevo. Resulta extremadamente útil hacer uso de herramientas de gestión de redes sociales como Buffer y Hootsuite, por ejemplo.

 

4. Tu sitio en óptimas condiciones

Cada inicio de año suelo revisar mi casa para hacer los arreglos necesarios: reparar la gotera bajo el lavaplatos, poner aceite a esa puerta que rechina, retirar las hojas secas del techo, etc.

Lo mismo debes hacer con tu sitio web, desde las cosas más básicas como títulos, URL amigables, meta tags y meta descripciones. Tu sitio tiene que estar bajo el protocolo HTTPS.

Pero principalmente presta atención a dos aspectos indispensables para este 2018: que tu sitio esté completamente optimizado para móviles y que la velocidad de carga sea más que rápida.

De lo contrario, todo ese tráfico que llegará desde redes sociales y demás plataformas en las que distribuyas tu contenido, se irá tan rapido que afectará la calificación de la experiencia del usuario, que Google toma muy en cuenta.

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Imagen de Shutterstock: Mobile phones

 

5. Asegúrate de estar en directorios y guías digitales

¿Recuerdas las viejas guías telefónicas? Allí estaban los números telefónicos de todas las personas en tu ciudad. También había una sección amarilla dedicada a los comercios.

Hace años que esas guías desaparecieron casi por completo, pero tienen un reemplazo en formato digital. Allí hay directorios y guías de negocios a nivel local, nacional o separados por nicho.

Incluye tu negocio en cuantas puedas, porque esto te da credibilidad, visibilidad y te ayuda a rankear más alto en las búsquedas de Google, ahora que se toma tan en cuenta la locación del usuario para mostrarle resultados relevantes.

 

Bonus: mide los resultados

¿Cómo vas a saber que tu estrategia de SEO está funcionando? Tienes que definir indicadores y medir los resultados, antes y después de realizar cualquier cambio.

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Imagen de Shutterstock: Report

Revisa en qué lugar del ranking apareces al buscar las palabras clave principales con las que deseas aparecer. Analiza el tráfico de tu sitio web, hay herramientas gratuitas muy útiles, empezando por Google Analytics.

Hay herramientas para todo: backlinks, tráfico, usuarios, ROI, ranking de palabras clave, etc. Algunas son de paga, pero valen la pena.

 

Esta es una guía muy básica para saber por dónde empezar. ¿Nos faltó mencionar algo? Te invitamos a contarnos qué en los comentarios.

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