Tendencias del sector AdTech en Latam para 2024

La tecnología se encuentra en constante evolución a beneficio de las herramientas digitales. Es por ello que, han surgido grandes tendencias en distintos sectores para potenciar el marketing y las ventas. En esta ocasión te mostraremos las principales tendencias del sector AdTech en Latam para este 2024. 

Sobre el sector AdTech

El sector AdTech, se refiere a las plataformas utilizadas para gestionar y optimizar la publicidad en línea. Es por ello que, dicho sector está en constante evolución, impulsado por los avances tecnológicos que buscan mejorar la efectividad y eficiencia de la publicidad digital.

Es importante mencionar que, son muchas las tendencias que se han sumado en el sector AdTech en Latam. Puesto que, el AdTech ha mostrado un crecimiento significativo en los últimos años, gracias a la digitalización y al creciente interés de las empresas en dirigirse a sus consumidores de manera personalizada. 

Tendencias del sector AdTech en Latam

A continuación te mostraremos las tres tendencias más importantes que ha traído el sector AdTech para Latam en este 2024 según estudio realizado por Seedtag. 

El impacto de la IA Generativa en la transformación del sector AdTech

Cabe mencionar que, las estrategias de marketing seguirán adoptando la IA Generativa, permitiéndole a las marcas integrar mensajes creativos en contenidos de interés para los usuarios.

Asimismo, la IA generativa ayuda a los anunciantes a mejorar la visibilidad de sus campañas e interacción. En la actualidad, la optimización de la atención se basa en gran medida en los anuncios. Por lo tanto, hay un gran potencial para aprovechar la oportunidad de optimizar la atención con la creatividad adecuada. 

El auge de la segmentación por intereses

La segmentación por interés es otra de las principales tendencias del sector AdTech en Latam. De hecho, Mc Kinsey & Company destaca el éxito de las empresas diversas, equitativas e inclusivas a la hora de satisfacer las necesidades de clientes diversos. 

No obstante, la segmentación demográfica a menudo pasa por alto las preferencias individuales de los consumidores, llevando a suposiciones poco precisas. Además, a menudo recopila datos a través de cookies de terceros que resultan invasivas para una publicidad personalizada con más probabilidades de captar los intereses

Se prevé que, para este año, se dejarán atrás los datos demográficos y se enfocarán más a la segmentación basada en los intereses reales del público, amplio y diverso, apuntando a una publicidad más personalizada.

El poder de la first-party y la data contextual

A causa de la restricción de las cookies en los motores de búsqueda, numerosos gobiernos aplican normativas centradas en la privacidad, las aplicaciones de preservación de la privacidad utilizadas para maximizar el valor de la first-party data de una marca son esenciales.

 Es de este modo como dicha tendencia marcará el 2024 a través de las plataformas contextuales. Puesto que, tienen la capacidad de incorporar datos de primera mano para apoyar la identificación de los intereses de las audiencias. 

En este sentido, los datos first-party son la clave para un marketing más inteligente. Los enfoques tradicionales son difíciles de ampliar debido a la normativa cambiante sobre privacidad. Sin embargo, los datos de first-party combinado con las predicciones contextuales presentan una solución escalable para encontrar a la audiencia adecuada.

Finalmente, es esencial destacar que, las tendencias que trae el sector AdTech a través de la digitalización, permitirá potenciar la forma de realizar marketing y crear estrategias a través de las herramientas tecnológicas. Si bien la IA Generativa, la segmentación por intereses y la publicidad cookieless son tendencia del AdTech este 2024 para Latam, estas darán resultados según la implementación de las mismas en las empresas.