Marketing Digital para 2024: retos y oportunidades del nuevo año

El 2023, trajo consigo desafíos, oportunidades y una gran cantidad de tendencias para el mundo del marketing digital y muchas de estas seguirán surgiendo para el 2024. A continuación te las mostraremos para que puedas tenerlas presente en el 2024 y sacarle el mejor provecho al marketing digital.

Desafíos en el marketing digital para el 2024

Algunos de los retos que se enfrentarán en el marketing digital para el 2024 son los siguientes:

Fatiga publicitaria

Es importante saber que, con la cantidad cada vez mayor de contenido en línea, los consumidores se encuentran experimentando fatiga publicitaria o también conocido como spam. Esto dificulta que los anunciantes puedan superar el ruido ocasionado por esto. 

De hecho, una persona promedio está expuesta a entre 6.000 y 10.000 anuncios diarios, según datos de la revista especializada Forbes. Para combatir esto, es necesario que, las marcas creen contenido cautivador que aporte valor y fomente una conexión emocional con los usuarios.

Privacidad de datos

Otro de los desafíos en el marketing digital para 2024, es mantener el énfasis continuo en la privacidad de datos. Los cambios en las políticas de las plataformas han hecho que sea más difícil para los anunciantes recopilar y utilizar información de los clientes.

Cabe destacar que, según eMarketer, el 27% de los usuarios de Internet en EE. UU. utilizan bloqueadores de publicidad para no estar expuesto a las mismas. Esto hace que, el trabajo de las agencias de marketing digital tengan que buscar estrategias para recuperar la confianza de los usuarios al ver su publicidad.  

Aumento de los costos publicitarios

La creciente competencia y la evolución de los algoritmos en el marketing digital es evidente y esta han provocado un aumento en los costos publicitarios en 2023 y seguirán aumentando para el 2024.

De hecho, un estudio de 2022 realizado por Socialbakers reveló un aumento interanual del 33% en el CPM (Costo Por Mil) en Facebook. Por tanto, las marcas deberán concentrarse en dirigirse a la audiencia adecuada, para maximizar el ROI, y así lograr optimizar las campañas de manera correcta.

Oportunidades en el marketing digital para el 2024

Sin embargo, también habrá gran cantidad de oportunidades en el marketing digital para el siguiente año, algunas como:

Video y transmisión en vivo

Es importante saber que, en 2023, el contenido audiovisual y las transmisiones en vivo lograron mucha popularidad y buenos resultados referentes al marketing digital. 

En este sentido, según un informe realizado por la empresa digital Cisco, el tráfico de vídeo representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores para 2024. Es relevante saberlo, ya que, es el formato que atraerá a la audiencia y generará mayor confianza con los clientes potenciales en el próximo año.

IA y automatización

Una de las oportunidades con mayor impacto para el marketing digital en 2024 serán las herramientas basadas en IA. Los chatbots y las plataformas de optimización de anuncios, serán cada vez más sofisticadas y útiles. Esto permitirá que los especialistas en marketing puedan automatizar y optimizar campañas de manera efectiva.

En este sentido, se prevé que para el 2025, la IA generará 2,9 billones de dólares en valor empresarial.

Marketing de influencers

Finalmente, el marketing de influencers. Cuya aportación es fundamental para el marketing digital. El marketing de influencers sigue siendo una forma poderosa de llegar al público. 

Una encuesta realizada por Mediakix encontró que el 89% de los especialistas en marketing digital creen que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que el de otros canales de marketing. 

En conclusión, es valioso conocer cada uno de los retos y oportunidades que traerá el marketing digital para el 2024, así, las marcas anunciantes estarán listas para saber cómo afrontarlas y las estrategias que deben crear para satisfacer las necesidades de los consumidores.