Importancia de la diversidad en las imágenes utilizadas en publicidad y marketing

El impacto que  puedan tener las campañas publicitarias depende mucho de las imágenes que se utilicen para la misma, Shutterstock por tercer año consecutivo realizó una investigación sobre la importancia de la diversidad en las imágenes utilizadas en publicidad y campañas de marketing.

Los estereotipos se rompen día a día y la diversidad en las imágenes utilizadas en publicidad y campañas de marketing no se escapan de esto, así lo demostró un nuevo estudio de Shutterstrock que entrevistó a 2 mil 500 profesionales del Marketing en Australia, Brasil, Alemania, Estados Unidos y Reino Unido.

La investigación que fue realizada por Censuswide se llevó a cabo en el mes de octubre de 2018 en donde cuestionó a los profesionales sobre las imágenes que han utilizado en el último año para sus campañas.

Según Shutterstock “los resultados son interesantes especialmente los vistos desde el punto de vista generacional y regional, y destacan que los profesionales practican lo que creen correcto”.

La diversidad en el material gráfico se refiere al uso de modelos sin importar la raza, edad, creencias o preferencias sexuales.

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Uso de la diversidad en las imágenes utilizadas en publicidad y campañas de marketing

Las generaciones de mercadólogos o expertos en marketing puede influir mucho en la elección de las piezas a utilizar en las campañas publicitarias, según el estudio de Shutterstock tanto la generación X como los Millennial esperan utilizar una representación más diversa en sus campañas y reconocen que esto contribuye a la reputación de las marcas.

En los últimos 12 meses, así ha sido la utilización de imágenes en las campañas publicitarias según las generaciones.

• Modelos con diversidad racial: 35% * Generación Z y 37% * Millennials vs. 27% Generación X y 16% Baby Boomers.
• Parejas del mismo sexo: 26% * Generación Z y 27% * Millennials vs. 18% Generación X y 12% Baby Boomers.
• Modelos transgénero: 19% * Generación Z y 21% * Millennials vs. 11% Generación X y 6% Baby Boomers.
• Personas con discapacidades: 27% * Generación Z y 25% * Millennials vs. 17% Generación X y 12% Baby Boomers.
• Modelos con fluidez de género, no binarios o androginosos: 16% * Generación Z y 19% * Millennials contra 11% Generación X y 5% Baby Boomers.

https://twitter.com/cesyaes/status/1056838782102704128

La prioridad según las regiones

El estudio determinó que en Brasil es el país en el que los profesionales al momento de realizar su campaña publicitaria utilizan modelos de diferentes razas, parejas del mismo sexo, personas con discapacidades. Los británicos mientras tanto incluyen más modelos no profesionales y con fluidez de género.

En Centroamérica, aunque no es parte del estudio, se puede ver claramente que se tiene mucha precaución en la diversidad en imágenes que utilizan para las campañas publicitarias, el alto grado de racismo y susceptibilidad ha llevado hasta a retirar revistas del mercado.

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Por ejemplo en Guatemala, en julio de 2017 la revista Look Magazine fue duramente criticada en las redes sociales por la portada en la que destaca a una empresaria guatemalteca que trabaja de la mano en el desarrollo de mujeres indígenas, el ver a la empresaria delante de las otras mujeres causó revuelo acusándolos de clasistas y racistas a tal punto que tuvo que ser retirada de circulación y el medio se tuvo que pronunciar para aclarar su punto de vista.

Diversidad racial y de género

Los profesionales brasileños también lideran el uso de imágenes con modelos de diversidad racial en los últimos 12 meses, obteniendo un 45%, en comparación del 33% de Reino Unido, el 30% de los estadounidenses y el 28% de los australianos.

En cuanto a la utilización de imágenes con personas del mismo género, es un poco bajo la apertura, pero el 19% de los mercadólogos brasileños, estadounidenses y británicos han empezado a usar imágenes como modelos transgéneros o parejas del mismo sexo, en comparación al 11% de los alemanes y 13% de los australianos.

En Centroamérica este es un tema al que ponen especial cuidado los profesionales del marketing, pues siempre hay opiniones divididas que pueden generar mucha controversia.

https://twitter.com/Alucinando_pe/status/1063109866418515968

Conclusión de la investigación

Una de las principales conclusiones del estudio según los profesionales del marketing es que la diversidad en las imágenes utilizadas en publicidad y campañas de marketing tienen mucho campo de crecimiento.

Bajo la premisa de que “Reconocen que el cambio es necesario, pero para ello hay que actuar de acuerdo con la creencia, ya que esto es clave para desarrollar campañas que reflejen mejor la sociedad moderna”.

El próximo 27 de noviembre, el Vicepresidente de Servicios Creativos de Shutterstock, Mike McCabe y el Director de Marketing de Colaboradores, Kristen Sanger, realizarán un Webinar para explicar algunos temas de la investigación y seguir ampliando el contenido de la misma. Da click en este enlace para inscribirte y conocer las máximas tendencias en la diversidad de las imágenes.