Imágenes en tu blog: por qué son necesarias y poderosas

¿Cuántas veces has escuchado decir: “una imagen vale más que mil palabras”? Seguramente más de una vez, y es que las imágenes tienen un efecto poderoso en nuestra atención y memoria, además de ser capaces de evocar emociones, todos elementos indispensables cuando de marketing hablamos. 

En la actualidad, toda empresa que desee sobresalir deberá abrazar una realidad dominante: el éxito comercial no está en vender productos o servicios, se trata de ofrecer experiencias a los consumidores. Estas experiencias deberán brindarles valor a sus vidas, hacerles sentir acompañados, que realmente sus problemas importan.

En este contexto, ha quedado demostrada la eficiencia del marketing de contenidos. Desde este frente es posible educar a la audiencia, con información relevante que se cruza en su camino en el momento indicado, hecha a medida para ayudarles a solventar sus necesidades.

Tu blog es una herramienta indiscutiblemente idónea para lograrlo. Sin embargo, podría ser que aunque tu contenido sea de gran calidad, relevante y adecuado, estés teniendo dificultades para atraer a tu audiencia, para generar tráfico desde las redes sociales o simplemente no logras captar su atención. En tal caso, podría ser que te esté haciendo falta prestar más atención a las imágenes en tu blog.

La ausencia de imágenes o la selección equivocada de las mismas no es la única causa de las dificultades que menciono arriba, pero es el primer paso para optimizar tu estrategia de marketing de contenidos. ¿Por qué? porque las imágenes no solamente son necesarias, también son poderosas.

Aquí te doy 3 motivos para incluir y cuidar la selección de las imágenes en tu blog:

1. Al usar imágenes en tu blog atraes a tu audiencia

Empecemos con una estadística contundente: los artículos con imágenes obtienen 94% más vistas que los artículos sin imágenes. En otras palabras, podrías incrementar tu alcance en 94% con tan solo agregar una imagen en tu entrada del blog.

Por supuesto, no se trata de tomar cualquier imagen y agregarla en cualquier lugar de tu blog. Esto significa que las imágenes en tu blog deben ser relevantes y estar relacionadas con el contexto de tu artículo.

Además, con la creciente tendencia de búsquedas por imágenes en motores de búsqueda, tendrás más oportunidad de atraer tráfico al usar imágenes relevantes.

2. Las imágenes en tu blog te ayudan a establecer un ritmo de lectura

Imagina que encuentras un artículo interesante, pero es un gran bloque de texto…

Lo más probable es que sientas agotamiento visual y pierdas la atención o el deseo de continuar leyendo.

Por mucho tiempo los signos de puntuación eran la única herramienta para determinar el ritmo de la lectura. Un punto para separar una idea de otra, comas para enumerar, paréntesis para hacer acotaciones (es decir, introducir explicaciones complementarias o comentarios), etc.

Pero en esta era digital, en la que todo se mueve más rápido y la atención es cada vez más esquiva, un texto largo en una pantalla que emite luz azul terminará por cansar la vista del lector.

Las imágenes pueden cumplir la importante función de romper la monotonía de un texto plano (por más interesante que sea el contenido). Son un descanso a la vista y ayudan a tu audiencia a digerir la información con más facilidad. Incluye al menos una imagen por cada 350 a 400 palabras.

3. Las imágenes complementan y refuerzan (y mejoran tus CTA)

Un estudio de la Universidad de Minnesota encontró que los contenidos con imágenes eran 43% más efectivos en lograr que los usuarios coincidieran con el punto de vista que presentaban.

Si puedes mejorar la oportunidad que tus usuarios coincidan con tu punto de vista (que necesitan el producto o servicio que ofreces para solventar sus necesidades), ¿por qué no aprovecharlo?

Tu contenido será más poderoso, persuasivo, mejor percibido y más efectivo si está acompañado de imágenes.

Qué características deben tener tus imágenes

De acuerdo con este y este artículo, ambos escritos por Neil Patel, estas son algunas de las características que hacen que las imágenes en tu blog sean más eficientes:

• Utiliza imágenes de alta calidad: esto es indispensable para la credibilidad, el tiempo de lectura y la experiencia del usuario. Contratar un servicio como el que Shutterstock ofrece será una opción ideal para garantizar la calidad y mantenerte libre de las violaciones a derechos de autor.
• Utiliza imágenes de personas reales: la atención de los seres humanos está “programada” para activarse ante los rostros.
• Optimiza las imágenes: tus imágenes deben cargar rápido para mejorar tus resultados de SEO.
• No olvides los metadatos: si por algún motivo tu imagen no carga, al menos aparecerá el “alt text”, que además te ayuda con la búsqueda por imágenes en Google.

No lo pienses más y empieza a incorporar imágenes relevantes y de alta calidad, la experiencia de tu audiencia mejorará y verás un resultado positivo en tus indicadores de marketing de contenidos.