Te presentamos algunas ideas de cómo hacer Newsjacking en la Copa del Mundo para hacer más interesante tu estrategia de Inbound Marketing.

Durante la Copa del Mundo Rusia 2018, toda la atención y las emociones estarán en los partidos de las 32 selecciones participantes.

Pero también en el contenido que se relacione con este importante evento.

El Mundial de la FIFA genera tanto interés a nivel mundial, que ya se considera un evento que representa un fuerte impulso económico para el país anfitrión.

Además, la Copa del Mundo generará millones de notas periodísticas y publicaciones en redes sociales.

Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de Río 2014, la fanpage oficial de las Olimpiadas generó en promedio 35 publicaciones al día (sólo en Facebook).

¿Cómo aprovechar este interés en el fútbol en tu estrategia de contenido? La Copa del Mundo es una ocasión perfecta para hacer newsjacking.

Aquí te explicamos qué es y cómo hacer newsjacking en la Copa del Mundo para una estrategia de Inbound Marketing exitosa:

 

¿Qué es newsjacking y cómo aprovechar la Copa del Mundo?

De acuerdo a Hubspot, Newsjacking se refiere a la práctica de capitalizar la popularidad de una noticia para mejorar el reconocimiento de tu marca (brand awareness) y amplificar tus ventas.

El newsjacking se basa en la idea de que cada minuto se genera una noticia interesante ya sea a nivel local o a nivel mundial, y hay un punto en el que las marcas se pueden subir a la ola de la popularidad que tendrá determinada noticia.

Hacer newsjacking en la Copa del Mundo es importante para tu estrategia de contenidos, no sólo porque orgánicamente te dará visibilidad en Google, sino porque los algoritmos de las redes sociales darán prioridad al contenido relacionado con este evento:

Algo importante es que las noticias de último minuto tienden a ser efervescentes. Es decir, la gran mayoría de noticias se vuelven relevantes sólo durante unas horas, otras duran unos cuantos días, y sólo unas pocas logran seguir generando conversaciones después de una semana.

La autoridad en esta práctica de marketing es David Meerman Scott, quien escribió un libro al respecto. En su blog, David Meerman describe el ciclo de vida de una noticia con esta gráfica:

Eventos como la Copa del Mundo son casos especiales porque la atención no sólo se mantendrá, sino irá creciendo a medida que se acerque la Gran Final. (Señor ¡Que gane Argentina!).

Lee también: Cómo incluír la Copa del Mundo en tu Estrategia de Marketing.

Aquí te presentamos algunas ideas simples de cómo hacerlo:

 

¿Cómo hacer Newsjacking en la Copa del Mundo?

 

1. Relaciona tu producto o servicio con Rusia

Independientemente de la industria en la que estés, puedes relacionar tu contenido con el país anfitrión de la Copa del Mundo 2018.

Por ejemplo:

Si quieres profundizar, puedes incluso hacer este tipo de contenido tomando en cuenta no sólo Rusia, sino las ciudades en donde se jugarán los partidos:

  • Ekaterinburgo
  • Kaliningrado
  • Kazán
  • Moscú
  • Nizhni Novgorod
  • Rostov del Don
  • San Petersburgo
  • Samara
  • Saransk
  • Sochi
  • Volgogrado

 

2. Relaciona tu producto/servicio con jugadores y selecciones

Una de las características de torneos como la Copa del Mundo, es que en cada partido pueden surgir estrellas inesperadas, o selecciones que dan la sorpresa.

Este fue el caso del colombiano James Rodríguez o la selección de Costa Rica, que sorprendió al mundo llegando a cuartos de final, en donde la poderosa Holanda tuvo que definir su pase frente a los ticos en una infartante tanda de penales.

Tanto las actuaciones de estrellas como James Rodríguez, Luis Suárez, o de selecciones como Costa Rica, generaron miles de comentarios y notas periodísticas.

El épico partido entre Brasil y Alemania en la Copa del Mundo Brasil 2014, generó 35.6 millones de tuits, pasando a la historia como el juego más comentado en la red social.

El volumen de menciones que generan estas selecciones pueden ser aprovechados por las marcas para generar contenido interesante.

 

3. Mantente atento al desarrollo de la Copa del Mundo

Si trabajas en el mundo del Marketing, probablemente ya hayas oído el famoso caso de Oreo.

En resumen, durante un juego del Super Bowl el estadio sufrió un apagón. En medio de la incertidumbre y la sorpresa de este problema, Oreo publicó este tuit:

Este fue un caso de éxito porque la marca tenía un “war room”, es decir, un escuadrón de redes sociales de la marca estaba listo para publicar ante cualquier eventualidad.

Si bien este tipo de tácticas funciona para redes sociales, aprovechar este tipo de eventualidades en tu estrategia de Inbound Marketing podría no funcionar igual porque la noticia es muy pasajera.

Sería muy arriesgado esperar que pase algo para generar contenido al respecto, si puedes hacer newsjacking en la Copa del Mundo, planificando tu contenido anticipadamente, tomando en cuenta que los calendarios de los juegos se publican con anticipación.

Es decir, si una semana antes ya sabes que Brasil y Alemania se enfrentarán en cuartos de final, puedes preparar contenido relacionado con uno de los dos países.

 

Luis Maram opina que el newsjacking no se trata sólo de aprovechar los sucesos, sino de incorporarlos a tu contenido en forma y estilo.

Lo importante de hacer newsjacking en la Copa del Mundo es que los medios tradicionales y digitales se saturarán de noticias sobre el Mundial. Por eso, siempre será refrescante recibir contenido que no hable de un partido, sino inspirado en un partido, para que sea el lector el que una los puntos en su mente.

Si tu marca puede ofrecer esa perspectiva única, es casi seguro que tu contenido recibirá muchas visitas desde Google y desde redes sociales.

 

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