Tendencias SEO que están dominando en 2021 en Latinoamérica

Las tendencias SEO en 2011 estarán marcadas por la inteligencia artificial, el concepto EAT de Google, los contenidos audiovisuales, así como las búsquedas locales y por voz.

Google está constantemente actualizando y refinando su algoritmo, lo hace cerca de 500 veces por año, entre actualizaciones y pequeñas modificaciones. Su solo propósito es ofrecer los mejores resultados de búsqueda para sus usuarios. Es decir, ser preciso en mostrarle a cada persona exactamente lo que busca y quiere, en orden de relevancia.

Este algoritmo premia a los sitios que cumplen mejor con sus estrictas métricas y penaliza a aquellos que se salen de la línea.

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Lo curioso es que, con cada cambio, algunos comportamientos que en su momento estaban permitidos y hasta eran eficientes, pueden en los nuevos estándares estar penalizados por no responder a las necesidades del momento de los consumidores, identificadas por Google.

El trabajo de todo experto en SEO es seguir el ritmo a este algoritmo, tener una enorme velocidad para adaptarse a sus constantes cambios y lograr posicionar su sitio web y contenido, para  así favorecer las conversiones.

Si te encuentras ajustando tus estrategias de marketing y comunicación, el SEO es uno de los núcleos que no puedes dejar de lado. De este modo, aquí te presentamos las últimas tendencias SEO con impacto en Latinoamérica.

Inteligencia artificial

Es una de las grandes tendencias en alza dentro del sector tecnológico y cada vez tiene más influencia en el posicionamiento SEO, desde las dos perspectivas con más influencia, la de los motores de búsqueda y la de las empresas que están haciendo el trabajo para posicionarse.

Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, cabe destacar que el algoritmo de inteligencia artificial de Google, conocido como RankBrain, es una parte importante para llevar a cabo la clasificación de los diferentes resultados ofrecidos en una búsqueda concreta.

Por otro lado, las propias compañías que buscan posicionarse en distintos motores de búsqueda también utilizan inteligencia artificial, ya sea para investigar palabras clave, como ofrecen la posibilidad plataformas como Keyword Tool o Twin Word; para crear contenido, como por ejemplo Articoolo, WordAI o Wordsmith; o para incrementar las opciones en cuanto a la creación de enlaces, así como para optimizar la web teniendo en cuenta todo tipo de plataformas digitales.

Implementación del concepto EAT de Google

Cuando se habla del principio EAT se hace referencia a todos aquellos contenidos de calidad que cumplen una serie de aspectos importantes como son experiencia (E), autoridad (A) y confiabilidad (C).

Esto se consigue investigando previamente y publicando únicamente contenidos veraces. Además, la calidad va in crescendo si se tienen en cuenta una serie de pautas a implementar:

• Las estadísticas y hechos concretos ayudan a aportar autenticidad a lo que se está diciendo.
• Ofrecer dentro de un texto enlaces que lleven a los lectores interesados a sitios con una alta reputación eleva el estatus del contenido.
• Del mismo modo, conseguir que sitios web con una buena reputación enlacen a tu web también suma autoridad.
• El contenido actualizado, las reseñas positivas, los documentos con enfoque profesional y otras muestras de un trabajo eficiente también ayudan a conseguir una imagen positiva de cara a Google y a su posicionamiento SEO.

Para conseguir implementar el principio EAT es importante, en primer lugar, crear el perfil de la buyer persona, entendiendo el tipo de cliente objetivo y los contenidos que puedan llegar a interesarle a estos usuarios. A continuación, investigar la intención de búsqueda ayuda a entender los pasos que sigue el consumidor desde que visita una web hasta que la abandona.

Toda esta información hace posible crear contenido adecuado y ajustado a los gustos del público objetivo, consiguiendo así que los usuarios ligados a una marca permanezcan más tiempo en su web.

Contenido audiovisual

Siempre ha sido uno de los puntos básicos de toda web y, por ende, también es sumamente importante su presencia en el análisis del posicionamiento SEO. Pero las tendencias durante este 2021 van más allá, haciendo hincapié, sobre todo, en los vídeos en línea.

El video marketing es una de las principales tendencias en marketing digital y, por lo tanto, es un punto importante a implementar en cualquier estrategia, incluyendo este tipo de contenido en la web empresarial, con el fin de conseguir un mejor posicionamiento. Los vídeos tutoriales o de demostración son una buena forma de implementar esta tendencia, cuidando siempre el nombre y la descripción del mismo, añadiendo toda la información necesaria e incluyendo determinadas palabras clave.

Por otro lado, es importante no olvidarse de las imágenes publicadas en la web, estas deben estar totalmente optimizadas, ofreciendo la mayor calidad posible y realizando otra serie de acciones que ayuden en el posicionamiento: personalización del nombre de archivo, etiquetado del archivo de la imagen para que tenga coherencia con el contenido de la web con el que aparece o inclusión de ciertas imágenes en el mapa del sitio, entre otras.

Listados de búsquedas locales

Se suele ligar la imagen de Internet con la internacionalización y realmente la importancia del posicionamiento se basa en conseguir visitas de usuarios cercanos, ya que son aquellos más propensos a contratar ciertos servicios o a adquirir productos.

Para conseguirlo es necesario incorporar la marca a lo que se conoce como “paquete local”, lo cual se consigue creando una página en Google My Business, utilizando ciertas palabras clave del entorno local, creando contenido basado en actividades locales o utilizando la ubicación del negocio.

Búsquedas por voz

Cada vez son más las compañías que se unen a esta tendencia (que ya desde hace un par de años viene cobrando más y más fuerza) desde el asistente Siri de Apple, hasta la moderna Alexa de Amazon, pasando por el Asistente de Google o Cortana, de Windows.

El auge de este tipo de sistemas ha derivado en un aumento de su uso en todo tipo de acciones online, incluida la búsqueda de resultados en determinados motores. Estos analizan una frase, convenientemente más larga de las que utilizamos para las búsquedas escritas y en un entorno sin mucho ruido y con un sonido natural, con el fin de ofrecernos los mejores resultados, teniendo en cuenta las palabras clave que incluimos en la petición.

No se puede perder la pista a estas y otras tendencias del sector si se busca conseguir un buen posicionamiento SEO.

Actualización más reciente: mayo de 2021.