3 claves para integrar TikTok en tu estrategia de marketing

La publicidad en TikTok lleva meses entre nosotros, pero parece que todavía no tenemos muy claro cómo usarla. La popularidad de esta red nos ha sorprendido un poco, ya que el público al que se dirige no suele coincidir con el perfil típico de los marketers.

¿Debería hacer publicidad en Tiktok? ¿Cómo encaja esta red dentro de mi estrategia de marketing? ¿Qué tipos de contenidos funcionan mejor? Si quieres encontrar respuesta a estas preguntas y muchas más, no te pierdas esta guía de estrategia de marketing en TikTok.

Es importante mencionar que estar red social registró en 2020 uno de los crecimientos más acelerados entre las aplicaciones móviles, debido a que superó los 800 millones de usuarios activos. Ese dato no pasó desapercibido para grandes marcas como Guess, Red Bull y el FC Barcelona, que la incorporaron de manera definitiva a sus estrategias de marketing.

Antes de empezar… ¿TikTok es para ti?

Es fácil apuntarse al carro del marketing en TikTok porque “está de moda”. Y aunque es cierto que sus cifras de usuarios activos son impresionantes, también lo es que tiene una serie de características peculiares que hacen que no sea adecuada para todas las marcas. Vamos a ver los puntos clave a tener en cuenta para valorar si te conviene diseñar una estrategia de marketing para TikTok.

Pero, ¿cómo integrar TikTok a nuestra estrategia de marketing? Aquí te contamos cuáles son los 3 pasos que tienes que dar para lograrlo, y así llamar la atención de nuevos consumidores potenciales o fortalecer la comunicación con tus clientes actuales que ya utilizan esta red social.

Confirma que tu cliente ideal usa TikTok

El primer dato que tienes que tener en cuenta es que la mayoría de los usuarios de esta app tienen entre 13 y 24 años, es decir, se trata de la generación que tendrá el mayor poder adquisitivo en las próximas décadas. No te quedes solo con ese dato, y confirma además si los intereses, gustos y hábitos de consumo de la información de tus consumidores actuales y potenciales tienen puntos en común con la audiencia promedio de esta plataforma.

Define una estrategia de contenidos

Como explican los especialistas, no se trata solo de subir videos que sean graciosos o llamen la atención, sino de pensar cómo vamos a involucrar a nuestra audiencia objetivo. Porque después de todo, una de las claves de TikTok es el user generated content, y entonces todo lo que publiques tiene que invitar a tus potenciales clientes a generar sus propios contenidos relacionados con tus productos o servicios. Es por eso que los típicos videos corporativos, que de repente funcionan en Facebook o hasta en Instagram, dan muy poco resultado en esta plataforma.

Mide los primeros resultados

Por último, empieza a registrar el engagement generado por cada publicación desde el inicio. Solo con esos datos vas a poder determinar qué emociona más a tu audiencia, qué funciona o no, y qué ajustes debes hacer en tu planeación de contenidos. Para obtener este dato, tienes que sumar el número de likes y de comentarios de un post, luego dividir esa cifra por el número de followers y finalmente multiplicarla por cien.