¿Qué son los microinfluencers y a qué se debe su auge en 2023?

Influencity es una plataforma de influencer marketing que lleva a cabo estudios sobre el panorama de influencers en Latinoamérica, analizando su comportamiento, tendencias y proyecciones en cada país. Recientemente, han publicado un estudio cuyo propósito es del evaluar el estado del sector de microinfluencers en 2023. 

A continuación, veremos el auge que estos están teniendo actualmente.

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son creadores de contenido en redes sociales. Su principal característica es la cantidad de seguidores que poseen, que ronda entre los 1.000 y los 100.000 seguidores. 

Asimismo, para que un usuario de Instagram sea considerado influencer, debe ser capaz de influir en las decisiones de compra de determinados miembros de su audiencia.

Cabe destacar que, el éxito en las campañas de publicidad en redes sociales depende mucho de los influencers y los microinfluencers, ya que los usuarios sienten más cercanía a las personas porque generan contenido orgánico. 

Cambios en las tendencias desde 2020.

Aunque Latinoamérica puede considerarse un mercado pequeño para los influencers, la realidad es que, desde la pandemia en 2020, se ha desarrollado una densidad de influencers en la región. De hecho, el porcentaje de influencers en la población total es igual a la de Estados Unidos, representando así el 3% de la población tanto en Estados Unidos como en Latinoamérica.

Desde 2020 las tendencias de los microinfluencers han cambiado obteniendo un aumento, muchos de estos micro-perfiles fueron en su día nano-influencers. Es importante saber, que los perfiles en todas sus categorías de influencers, seguirán creciendo y buscando formas de profesionalizar sus ofertas en el mercado. 

Razones detrás del auge de los microinfluencers.

Es relevante mencionar que, el auge de los microinfluencers empezó con mayor fuerza en 2020, siendo los segundos influencers con mayor participación de un 3,7% después de los nano-influencers. Asimismo, cabe resaltar que, trabajar con este tipo de influencers trae muchos beneficios, especialmente para los mercados emergentes.

De manera similar, en 2023 empezaron a crecer aún más, ganando un 5,4%. Esto se debe a que los perfiles en Latinoamérica están en constante crecimiento. 

Finalmente, es considerable mencionar que los microinfluencers son un alto potencial para el crecimiento de las marcas y sus campañas por medio de redes sociales, ya que las personas se sienten más identificadas y tienen mayor credibilidad a personas naturales y cotidianas. 

Se prevé, que para los próximos años las distintas comunidades por medio de redes sociales sigan expandiendo sus contenidos y que, así, puedan surgir nuevos microinfluencers.