El auge del marketing de influencers en Latinoamérica 2023

Aunque Latinoamérica puede considerarse un mercado pequeño, la realidad es que, el marketing de influencer de la región en 2023 es creciente. De hecho, el porcentaje de influencers en la población total es igual a la de Estados Unidos, representando el 3% de la población tanto en Estados Unidos como en Latinoamérica.

Evolución del marketing de influencer desde 2020 hasta 2023

Según la plataforma de influencer marketing Influencity, ha destacado que, la inversión en la publicidad digital en Latinoamérica creció aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2022, pasando de 7.920 millones a 34.700 millones de dólares.

Por tanto, en 2023 se registraron 646,1 millones de personas, siendo 207,6 millones usuarios de Instagram. Esto significa que el 32% de la población total de Latinoamérica utiliza esa red social para conectarse, compartir fotos y realizar búsquedas. Cabe destacar que, en 2020, este porcentaje era significativamente menor, equivalente al 26,2%.

Asimismo, la población de la región también experimentó un crecimiento significativo, pasando de 642,8 millones de personas en 2020 a 646,1 millones en 2022.

Importancia de Instagram en la región

Para el marketing de influencer en Latinoamérica, Instagram es una plataforma crucial para realizar contenido. De hecho, en lo que va del 2023, se encuentran 18,9 millones de influencers de Instagram.

Esto significa que, los influencers representan el 9% de todos los usuarios de Instagram en la región y el 3% de la población total.

Es importante saber que, para que un usuario de Instagram sea considerado influencer, debe ser capaz de influir en las decisiones de compra de determinados miembros de su audiencia. Esto se consigue cuando un usuario ha desarrollado un cierto grado de experiencia en su tema en particular.

En Latinoamérica, Instagram es la principal red social que genera ventas e interacciones entre los influencers y los usuarios, es ahí donde radica su importancia para la región. 

Países de líderes en el marketing influencers Latinoamérica 2023

La mayor parte de la inversión de influencer en Latinoamérica procedió de Brasil, con un 34% de la inversión total, seguido de Colombia con un 21% y México con un 16%. 

En temas demográficos, la mayoría de influencers en la región son mujeres, con un 62,3% y un 37,7% son hombres influencers, estos datos se mantienen con mucha similitud en comparación a los datos del 2020, donde se obtenían un 62,2% de mujeres y el 37,8% de hombres.

 Sin embargo, 3 países centroamericanos desafiaron esta tendencia demográfica: 

• Costa Rica, Panamá 
• El Salvador

 reportando más creadores de contenido masculinos que femeninos.

El marketing de influencers en Latinoamérica en 2023 ha crecido desde la pandemia de 2020, México ha destacado entre los países con mayor participación de influencers en redes sociales y ha aportado a la economía de las pequeñas, medianas y grandes empresas.