La IA Generativa y los nuevos territorios que puede alcanzar la creatividad

La IA Generativa (Generative Al) ha permitido llevar la creatividad más allá de los límites para creadores de contenido y artistas. Ya son muchas marcas y profesionales del sector creativo que han creado sus campañas y spots por medio de la IA.

Esta es una rama importante dentro del mundo de la Inteligencia Artificial. Se enfoca en la creación de contenido o soluciones nuevas de forma autónoma a partir de los patrones y relaciones aprendidos a partir de un conjunto de datos.

 El potencial de la IA Generativa para la creatividad

Explotar el potencial de la IA amplía la creatividad, generando contenidos complejos para la capacidad humana y realista, llevando marcas a lugares tan poco probables como Marte o la cima del Everest, como en el caso de Nike. 

Según un estudio de la IAB, el uso de la IA Generativa para la publicidad digital ha ayudado a aumentar la efectividad de las campañas publicitarias en un 41%. Otro estudio de Adweek descubrió que el empleo de la Inteligencia Artificial Generativa para la publicidad ayudó a las empresas a aumentar sus ingresos en 45%. 

Esto demuestra que, el empleo de la IA Generativa en el sector de la publicidad puede ser muy beneficioso para las empresas, y ofrecer grandes ahorros en tiempo y recursos.

Asimismo, empodera a las marcas para probar colaboraciones potenciales mientras mitiga los riesgos relacionados con las asociaciones del mundo real. De igual forma, les permite explorar la coherencia entre la imagen y los valores de marca.

Marcas que usan la IA para explotar la creatividad publicitaria

Erik Groza, director creativo de renombre mundial, dio vuelta a las redes a inicios de año con un “cobranding hipotético” de dos marcas con posicionamiento sustentable como Patagonia e Ikea. 

Según reseñó la revista de negocios Fast Company días después, los ejecutivos de Ikea se habían puesto en contacto con Groza expresando su interés en la idea. El repertorio de Inteligencia Artificial Generativa de Groza también incluye colaboraciones imaginadas entre Jeep y The North Face, y entre Burberry y British Airways.

Nike

Benjamin Benichou, CEO y cofundador de la agencia Drop, ha conquistado las redes sociales con sus “tiendas imposibles” haciendo una imagen que llevaba a una de las tiendas Nike al monte Everest con inteligencia artificial. 

Coca-Cola

Coca-Cola integró IA Generativa es su campaña de lanzamiento de su nuevo producto, Coca-Cola Zero Sugar, personalizada para cada usuario que visitó el sitio web de la marca. 

La campaña fue capaz de buscar y segmentar a los usuarios según información, también se optimizó con el tiempo para adaptarse a los intereses y comportamientos de los usuarios. Esto ayudó a Coca-Cola a obtener resultados significativos, como un aumento del 25% en el tráfico a su página web durante el lanzamiento del producto.

Tendencias creativas con la AI generativa

El futuro de la creatividad parece trascender todas las limitaciones técnicas de la mano de la tecnología.

Benjamín Benichou respecto a sus ‘‘tiendas imposibles’’ menciona que, estas ideas poco convencionales inspiran el diseño minorista del mundo real al empujar a los arquitectos y diseñadores a pensar más allá de la norma y considerar nuevos materiales, formas y estructuras que pueden elevar la experiencia.

Los modelos de IA permiten a las personas que trabajan en creatividad una aceleración en la interacción de las ideas, explica Martín Rabaglia, CEO de Genosha. 

Asimismo, agrega que, cuando un diseñador visual quiere encontrar un concepto, tradicionalmente existen idas y vueltas que llevan un tiempo determinado. “Combinando diferentes herramientas entre GPT para conceptualizar, mid Horney para llevar a imágenes y Runaway para producir video sintético, con conceptos nunca antes vistos”.