Goldfish Score: el nuevo indicador para medir influencers en LatAm

El medidor de influencers, Goldfish Score tiene por objetivo mejorar la toma de decisiones para trabajar con mayor precisión en el marketing de influencers y escoger a los influencers correctamente según la necesidad de las marcas.

Es importante saber que, según el estudio de “Influencer Marketing Hub: The State of Influencer Marketing 2022”, el 93% de las personas que trabajan en mercadeo han usado marketing de influencers. De hecho, solo en América Latina se estima que hay más de 34 millones de influenciadores en todas las redes sociales.

Acerca de Goldfish Score

Goldfish Score es un nuevo indicador diseñado para respaldar la elección de influencers de las marcas. Este se enfoca en la toma de decisiones basadas en datos.

De este modo, Goldfish proporcionará respuestas sólidas y solucionará las inquietudes de los clientes y marcas en cuanto a los perfiles de influencers ideales y acorde a sus necesidades.

Natalia Serna, CEO de Goldfish menciona que la compañía ha desarrollado este indicador, el cual utiliza variables cuantitativas y cualitativas para optimizar la selección de talentos en las campañas de las marcas clientes. Dicho indicador es una muestra de la búsqueda continua de Goldfish Score para ofrecer soluciones vanguardistas.

Asimismo, es importante resaltar que Goldfish Score, permitirá analizar la data para asegurar la correcta elección de influencers para cada marca. Esto trae consigo incrementemos del retorno sobre la inversión de los clientes.

Forma de medición de Goldfish Score

El indicador Goldfish Score, mide los resultados de marketing de influencers por medio de métricas cualitativas y cuantitativas.

Las métricas cualitativas miden la calidad del contenido. Entre estas se califica:

La creatividad
La originalidad
La excelencia en la producción

De manera similar, la CEO destacó que también el indicador permite medir la afinidad de marcas. Es decir, si los influencers comparten o no los valores de la marca. De igual forma, indica si al influenciador le gusta la marca y si la usa o la usaría. Cabe destacar que estas métricas cualitativas representan el 30% del peso sobre el porcentaje total.

Por otro lado, las métricas cuantitativas de Goldfish Score representan el 70% del peso total y miden los siguientes puntos:

Análisis de la audiencia objetivo
Alcance Total a través de Audience Credibility
Engagement rate
CPM (costo por mil impresiones)
CPE (costo por engagement)

Es fundamental mencionar que, juntando estas métricas claves, el Goldfish Score ofrece una evaluación completa y basada en datos reales para respaldar los resultados finales de las propuestas de influencers en las campañas de las marcas.

Qué es el marketing de influencer y qué soluciona

El marketing de influencers consiste en una estrategia donde se llega un acuerdo de colaboración entre una marca y una persona influyente para que difunda o promocione una marca.

El objetivo de este tipo de marketing es aumentar la visibilidad de las marcas, el tráfico a la web, el número de seguidores en redes sociales y, sobre todo, incrementar el número de ventas.

Es importante saber que una estrategia de Marketing de influencers puede ayudar a las marcas a:

Ampliar el alcance
Generar más conversación en la red
Mejorar el Branding o imagen de la marca
Incrementar las ventas.
Rentabilidad de marca
Interacción con la comunidad
Establecer credibilidad y confianza

De esta manera, al ser el marketing de influencers efectivo para aumentar las ventas y alcance de las marcas, Goldfish Score aprovecha para llevarles los resultados con mayor precisión para que las marcas tengan éxito en sus próximas contrataciones de influencers en sus campañas.