El auge de Instagram en Guatemala: 2.85 millones de usuarios en 2023

Actualmente, Instagram se posiciona como una de las redes sociales más utilizadas en el mundo, con 2 mil millones de usuarios activos mensualmente, es decir, el 20.3% de la población mundial. Asimismo, se encuentra entre las redes sociales favoritas de Guatemala, con 2.85 millones de usuarios, es decir, el 15.9% de la población. 

Datos sobre Instagram en Guatemala

El 52.7% de los usuarios de Instagram en Guatemala son mujeres, mientras que los hombres representan un 47.3%. Al formar parte de Meta Platforms, Instagram ofrece herramientas de marketing digital. Estas son una excelente manera de alcanzar a los jóvenes guatemaltecos, principalmente porque son el segmento con mayor participación en Instagram. La edad promedio de esta plataforma es entre los 18 y 24 años.

Hablamos de una plataforma que se encuentra en constante crecimiento tanto en audiencia como en alcance de la publicidad. Guatemala y América Latina en general, se posiciona como una de las regiones con mayor crecimiento de esta red social. A inicios del año 2023 se estimó que Instagram alcanzaría un total de 291.3 millones de usuarios en esta región.

Potencial de Instagram en la región

Según un estudio presentado por DataReportal y Kepios, Guatemala suele tener cifras similares a otros países de Latinoamérica. Para la plataforma es muy importante el alcance de la audiencia a través del marketing. En toda América, este alcance se calcula en 478.4 millones de personas, de los cuales 57.07 millones se encuentran en Centroamérica. En Centroamérica, Instagram llega a alcanzar un 42.3% de los usuarios de internet.

Adicionalmente, se ha visto un crecimiento considerable de Instagram en esta región, la cual se estima es de 8.7% anualmente. Sin embargo, esta cifra es mayor para Centroamérica específicamente, con un 11.4%. Adicionalmente, se mantiene la tendencia de ser más popular para las mujeres que para hombres. 

Teniendo como referencia los datos de los usuarios centroamericanos mayores de edad, el 54.7% son mujeres y el 45.3% son hombres. En la región Latinoamericana, el 62.3% de las mujeres adultas tienen Instagram, mientras que el 51.9% de los hombres adultos poseen cuenta en esta red social. 

A nivel general, el 8.1% de los usuarios tienen entre 13 y 17 años, el 32.0% tienen entre 18 y 24 años, el 29.6% tienen entre 25 y 34 años, el 15.3% tienen entre 35 y 44 años, el 4.2 % de la audiencia tiene entre 55 y 64 años y finalmente, el 2.6% tiene más de 65 años. Con estas cifras se observa que la mayoría de los usuarios entran en el segmento de jóvenes, tendencia visible en cualquier región del mundo.

Potencial de Instagram en Guatemala

Siguiendo las cifras presentadas anteriormente, se espera que Instagram alcance a finales de este año los 3.45 millones de usuarios, es decir, el 19.1% de la población y el 31.7% de los usuarios de internet. La red social ha presentado un aumento de alcance de audiencia del 13.1%, lo que significa 400,000 guatemaltecos al año. 

En Guatemala, la plataforma ha alcanzado el 27.5% de los mayores de 18 años, de los cuales el 52.5% son mujeres y el 47.5% son hombres. El 27.2% de las guatemaltecas poseen cuenta en Instagram, cifra que no difiere de los hombres con un 25.9%.

Interacciones en Instagram

Instagram se caracteriza por la variedad de formatos de contenido que permite publicar, este genera diversas maneras que enganchar al usuario. De los distintos formatos, el que genera mayores interacciones son las publicaciones tipo carrusel, seguido por publicaciones de una sola fotografía y por último las publicaciones de video. Si se compara la interacción de una publicación a nivel general, esta tiene una tasa de participación promedio del 0.71%. Las tasas de participación son de 0.59% para fotografías, 0.58% para videos y 1.26% para carruseles.

A simple vista, las tasas de participación de las publicaciones pueden verse extremadamente bajas. Sin embargo, uno de los principales atractivos de Instagram es el alcance de segmentos específicos. Es de esperar que una publicación no genere una gran tasa de partición a nivel general, puesto que no se adecúa a todos los segmentos existentes. Las cifras presentadas anteriormente, se pueden tomar como referencia para visualizar qué tipo de publicaciones producen mayores interacciones.

Instagram es una herramienta de mucha utilidad para las marcas dado el alcance que ya posee y el constante de aumento de las audiencias potenciales. Instagram representa una plataforma con un alto potencial en Guatemala, especialmente para las marcas y empresas que desean llegar a segmentos específicos. 

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