cómo potenciar tu marca personal en LinkedIn
Cómo potenciar tu marca personal en LinkedIn

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¿Qué es la marca personal? En el informe Riesgos y usos de la reputación digital: el caso de Centroamérica de iLifebelt, recordamos que ese concepto nace a mediados de la década de los 90 como una técnica para la búsqueda de empleo. Es básicamente considerar a la persona como una marca, para resaltar ante los competidores.

Sin embargo, el concepto se ha ampliado desde entonces. Todas las personas que en algún momento hemos estado presentes en el ecosistema digital, principalmente desde las redes sociales, hemos ido dejando tras de nosotros mismos una serie de huellas que se convierten en marcadores que construyen la percepción que los otros tengan de nosotros.

Esto es particularmente cierto al momento de emprender, buscar notoriedad pública o, tal cual fue su raíz, encontrar empleo u oportunidades profesionales diversas (invitaciones como oradores en eventos, conseguir consultorías y contratos, etc.).  De hecho, la marca personal de los directivos de empresas y organizaciones también tienen el potencial de influir en el éxito comercial de estas.

En el mundo profesional, la red social por excelencia es LinkedIn, que también funciona como una muy buena herramienta en la gestión de la marca personal. A este respecto, Liz Salgado de Currículum y Trabajo  ha preparado una guía para ayudarte a aprovechar esta plataforma en la gestión de tu marca personal:

 

Potenciando tu marca personal

Todos tenemos una marca personal, pero ¿sabes qué es eso de la marca personal? 

Dicen que es lo que se habla de ti cuando no estás presente

Es decir, la imagen que los demás tienen de ti. Ahora pregúntate: ¿Estás en control de esa imagen? 

¡Pues deberías!

Como ya sabrás, LinkedIn es la red profesional más grande. Utilizada tanto por los que quieren conseguir empleo como por quienes desean hacer negocios.

Sea cual sea tu objetivo, trabajar tu marca personal en LinkedIn es esencial para posicionarte bien en tu sector y atraer la atención de empleadores o clientes.

Vamos a descubrir cómo potenciar tu marca personal en LinkedIn. 

 

Piensa el enfoque

En cualquier emprendimiento debes tener enfoque, de lo contrario tus esfuerzos serán en vano y no conseguirás los resultados esperados.

Así que piensa estas tres cosas:

  1. ¿Qué quieres conseguir?, ¿quieres conseguir empleo, clientes, ser reconocido como una autoridad en tu campo? 
  2. ¿A quién te quieres dirigir? ,¿reclutadores?, ¿de qué empresa?, ¿potenciales clientes?, ¿quiénes son?, ¿qué necesidades tienen?… 
  3. ¿Qué ofreces?, ¿en qué te destacas?, ¿qué problema solucionas?, ¿por qué deberían escogerte? 

El enfoque es el punto de partida. Si lo tienes claro, podrás realizar con éxito los pasos que siguen. 

 

Incluye una buena imagen de perfil y de fondo

Los perfiles con foto tienen más visitas. 

Las personas se sienten atraídas por otras personas no por la imagen predeterminada que te dan las redes sociales. Un perfil sin foto no es para nada interesante. 

¿Tienes dudas sobre cuál foto elegir? Toma nota de lo siguiente:

  • Esto no es Facebook. En LinkedIn debes verte profesional.
  • Utiliza una foto reciente. 
  • Muéstrate sonriente. 
  • Que sea una foto donde estés solo.
  • Que se te vea bien el rostro, nada de imágenes borrosas o cortadas 

En cuanto a la imagen de fondo, cambia la imagen que viene por defecto. 

Puedes colocar una típica imagen de escritorio u oficina o puedes crear tu propia imagen y aprovechar este espacio para atraer la atención sobre lo que haces. 

 

El título

Describe en pocas palabras a qué te dedicas, y qué servicios ofreces.

No creas que está demás tomarte el trabajo de hacerlo, porque no todos se tomarán el tiempo de ver tu perfil completo si no les ha llamado la atención. 

¿Te has dado cuenta de que en las sugerencias de contactos apenas aparece un pequeño recuadro con la foto de perfil, el fondo, nombre, título y cantidad de contactos en común? 

Si tu perfil no es lo suficientemente atractivo, no lo leerán.

Aprovecha el título para dar información sobre ti. 

 

Extracto o acerca de

Tómate tu tiempo para escribir bien esta sección. 

¡Descríbete bien! 

Y a ser posible incluye datos concretos o logros. La falsa modestia no te servirá.

Que la gente tenga claro quién eres, qué haces, y en lo que destacas.

Recuerda el primer punto: enfoque. Describe en pocas palabras a quien te diriges y lo que ofreces.

 

Optimiza tu perfil: incluye palabras clave

¿Qué palabras clave utilizaría tu posible cliente o empleador para buscar a alguien con tu perfil?

Haz una lista de palabras claves y úsalas en el título, extracto, experiencia, aptitudes.

 

Completa tu perfil

Mientras más completo esté mejor posicionado estarás. 

Destaca algunas de tus publicaciones más importantes para que quien entre a tu perfil pueda verlas fácilmente.

Completa los demás campos: formación, certificaciones, cursos, premios y reconocimientos, idiomas, voluntariado…

 

URL

LinkedIn te da una por defecto, pero lo mejor es personalizarla. 

Si después de personalizarla, no te parece bien puedes volverla a cambiar. Pero debes esperar 30 días para intentarlo. 

¿En qué te ayuda personalizar tu URL? 

  • Te posicionará mejor en los buscadores. Es decir, tienes más posibilidades de aparecer en los primeros lugares cuando alguien escribe tu nombre en Google. 
  • Te diferencia: Quizás existan otros perfiles de personas con el mismo nombre y apellido que tú. 

 

Comparte contenido

Puedes hacerlo de diferentes maneras: creando un artículo directamente en LinkedIn, u otro tipo de contenido como videos o imágenes. 

Asegúrate de compartir contenido original y que aporte valor a tus contactos.

En lugar de ser espectador crea tú el contenido para que otros lo vean. 

Comparte contenido propio y el de otros.

 

Trabaja tu red de contactos

Centra tus esfuerzos en crear una red de contactos de valor. 

Y te podrá parecer quizá injusto clasificar a las personas, ya que toda persona puede aportar algo valioso, pero míralo desde esta perspectiva: ¿limitado al ámbito profesional, esta persona puede contribuirme? Si la respuesta es no, esta no es la red social para conectar con esa persona. 

Aquí vale más calidad que cantidad. Es decir: puedes tener miles de contactos, pero si ellos no aportan nada de valor no sirve. 

Por ejemplo, trabajas en el área de la educación y recibes una invitación de alguien que trabaja en mecánica… mmm como que no pega ¿no? Entonces no tiene sentido conectar a nivel profesional.

Una de los lugares donde puedes encontrar buenos contactos es en los grupos. Estos vienen muy bien para encontrar otros profesionales alineados con tus intereses. De aquí pueden surgir excelentes conexiones, pero es necesario estar activo, interactuar con otros y generar contenido.

 

Interactúa

Pero no hagas spam.

Interactúa con el contenido de los demás, no solo recomendando (los likes de LinkedIn) sino comentando y hasta compartiendo si es un contenido interesante para tu red, claro, añadiendo tu propio comentario.

Además, en LinkedIn cada vez que interactúas con el contenido de otros apareces en el timeline de tus contactos y al mismo tiempo pueden verte los contactos de la persona a la que comentaste. Esto aumentará tu visibilidad. 

También recuerda interactuar en los grupos a los que perteneces.

Y si quieres que te comenten o reaccionen a tu contenido primero hazlo tú con los demás.

 

Consigue validaciones y recomendaciones

Solicita a antiguos compañeros de trabajo o clientes una recomendación. Esto te ayudará a mejorar tu reputación.

Una recomendación es una referencia valiosa en tu perfil. No las subestimes.

Las validaciones de aptitudes es una opción donde tus contactos pueden decir en qué eres bueno y es tan fácil como marcar una casilla. Una opción sencilla de mostrar tus habilidades, por ejemplo, el dominio de un software. 

 

Comparte tu perfil de LinkedIn

Antes hablábamos de personalizar tu URL, pues bien, ahora debes compartirla. 

Comparte el enlace de tu perfil de Linkedin en tu web, la firma de tu email, información de contacto de tu CV, Twitter, Facebook, Instagram.

 

Conclusión

Si has decidido invertir en tu marca personal, LinkedIn es tu red perfecta.

Crea y optimiza tu marca para obtener los resultados que quieres, y aunque el proceso requiere tiempo y trabajo, te aseguro que vale la pena.

Ya es hora de dejar de ser invisible. ¡Plantéate tu estrategia en Linkedin y ve por ello!

 

Ivette Gonzalez

Ivette Gonzalez

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