Investigando acerca de Marketing digital y conceptos de publicidad online, llegué a un tema bastante importante y que llamó mucho mi atención: ¿Que es un plan de Marketing?

Resulta que es un documento estructurado que nos ayudará a llevar a cabo nuestras campañas y estrategias publicitarias, en el cual definiremos los objetivos principales que querríamos alcanzar.

Vale la pena mencionar que los objetivos deben estar centrados en el tiempo para poder medir, evaluar y analizar los resultados.

¿Cómo definir un plan de Marketing?

Necesitamos obtener un diagnóstico del entorno interno y externo de la situación actual de la empresa. Hoy por hoy una de las herramientas más importantes para realizarlo es el análisis FODA, es decir, evaluar cómo están tus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.

  • Dentro del análisis interno encontramos las Fortalezas que son los aspectos positivos y sobresalientes actuales de tu empresa, por ejemplo personal altamente capacitado.
  • Las debilidades, que son los aspectos negativos o no sobresalientes basados en el entorno interno de la empresa,
  • En el análisis externo tenemos las oportunidades que son los aspectos positivos del exterior de nuestra empresa proyectados en un futuro.
  • Finalmente encontramos las amenazas que son los aspectos negativos, como por ejemplo la competencia.

Una de las partes más importantes y que no podemos dejar de mencionar son los objetivos, los cuales deben de ser

  • Específicos y Cuantificables:

Estos objetivos responden las preguntas ¿Que vamos a lograr? ¿Qué quieres lograr con tus estrategias?, ¿hasta donde quieres llegar?

  • Medibles y alcanzables

Pueden ser medibles en el tiempo y alcanzables ya sea a pequeño, mediano o largo plazo.

  • Realistas y en determinado plazo de tiempo.

Un ejemplo sería aumentar las ventas en un plazo de 6 meses o mejorar las cuotas de mercado un 10% en el próximo año.

Una forma fácil de recordar esto es con las iniciales S.M.A.R.T. (Specific,  Measurable, Achievable, Result-Oriented, Time-Limited).

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