¿Cómo incluir la Copa del Mundo en tu estrategia de marketing?

La Copa del Mundo Rusia 2018 es uno de los eventos deportivos más importantes del año. Incluso me atrevería a decir, es uno de los eventos sociales y económicos más importantes del mundo en este año.

Y esto no es un pensamiento al aire. Business Insider reportó que durante la Copa del Mundo Brasil 2014, el total de las inversiones en publicidad llegó a los 1.5 mil millones de dólares alrededor del mundo.

Como puedes ver en la siguiente gráfica, pareciera ser que el continente donde se lleva a cabo el evento es el que más invierte en publicidad.

¿Qué marcas hacen publicidad en los Mundiales?

Como ya es tradición, las marcas más grandes son las que tienen la capacidad de pagar por patrocinios y derechos para usar los logos y frases oficiales de la Copa del Mundo.

Para nosotros sería fácil incluir ejemplos de Coca-Cola, Visa, McDonald’s y otras marcas internacionales de ese tamaño.

Pero hay millones de negocios que si bien no tienen los presupuestos astronómicos para cubrir esos costos, también pueden aprovechar este importante evento para darle un empuje a sus marcas.

Las marcas deportivas luchan para obtener la exposición más alta y generar las mayores ganancias posibles, al tiempo que promueven la imagen de los deportes y los atletas que participan en ellas.

¿Pero qué pasa si tu marca no se relaciona con los deportes? Aquí te compartimos algunos ejemplos de cómo puedes aprovechar un evento deportivo, aún si no estás en el sector de los deportes.

Dove: La campaña #LikeAGirl

Esta campaña es un buen ejemplo de un aspecto super importante en cualquier estrategia de marketing: es mejor vender los valores y las emociones alrededor de tu marca, que tus productos.

Cuando vendes valores, es más fácil lograr una conexión emocional. Esto parecería contradictorio porque un valor no necesariamente se refleja en una venta inmediata, pero estás creando ese valor de marca (brand equity) que será el cimiento para posicionarte en el corazón de tu audiencia.

El sitio Debitoor explica que el valor de marca es el valor (positivo o negativo) que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca.

Lo importante aquí es que el valor de marca se produce mediante las asociaciones que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos.

Telecable Costa Rica

La Copa del Mundo Rusia 2018 generará millones de publicaciones en redes sociales. ¿Cómo sobresalir en esta ola de contenido? 

Generando publicaciones en formatos diferentes. TeleCable de Costa Rica ha estado publicando publicaciones sobre el Mundial en diferentes formatos:

• Imágenes
• GIFs
• Videos
• Stories, Etc.

Tiendas Megapaca

Una de las tendencias más fuertes en cualquier estrategia de marketing son los influencers. Tiendas Megapaca ha estado trabajando en colaboración con Ronald MacKay en sus publicaciones.

• Narradores
• Analistas deportivos
• Jugadores no seleccionados
• Aficionados reconocidos

En esta publicación, Tiendas Megapaca tomó a los influencers de temporada: los comentaristas deportivos Gustavo Velásquez y Jose Antonio Corado.

Los verdaderos INVICTOS. pic.twitter.com/uTVe9ocSFJ

— Megapaca (@TiendasMegapaca) May 13, 2018

Así que, en vez de contactar a una personalidad de la televisión, la radio, o a una fashion blogger, puedes escoger a las personalidades que tendrán mucha audiencia durante la Copa del Mundo.

Entonces, para incluir el Mundial en tu estrategia, identifica los valores alrededor de tu marca. También puedes identificar los sentimientos que surgen en los partidos. Haz un mix de formatos, y usa a los influencers de la temporada, esos personajes que quizás no sabían que podían ser aliados de las marcas.