Cómo anotan gol los patrocinadores de la Copa del Mundo

La competencia por poder ser patrocinadores de la Copa del Mundo es muy peleada. Un interesante estudio reveló cuántos engagements se obtienen por cada dólar invertido.

La Copa del Mundo es el evento deportivo que más emociones genera a nivel mundial, quizás sólo igualado en algunos casos por las Olimpiadas.

Y debido a que el evento genera millones de espectadores, también tiene a los más grandes patrocinadores.

Esta nota está basada en el reporte de TalkWalker, el cual analiza cómo las marcas están invirtiendo y cuál es el impacto que ese patrocinio está teniendo.

Este reporte nos deja con estas impresionantes cifras de los patrocinadores de la Copa del Mundo:

• Más de US$2.5 millones son gastados en patrocinios cada día durante la Copa del Mundo.
• 3.4 mil millones de personas han sintonizado para ver el torneo en algún punto.
• 913,691 fanáticos interactúan con los patrocinadores de la Copa del Mundo.
• El promedio de interacciones por cada dólar invertido es de 0.36.
• Hasta ahora, la marca Umbro está dominando la competencia, con 4.7 interacciones por cada dólar invertido.

Cambios en los patrocinadores tradicionales

Si has notado en los últimos años, las marcas de países árabes (Qatar Airways, Fly Emirates) o asíaticas (Huawei de China o Rakuten de Japón) han empezado a ganar terreno en los patrocinios de los más grandes equipos.

En la Copa del Mundo, los fanáticos notaron nuevos nombres alrededor de los estadios. Sobre todo porque Sony, Continental, Castrol y Johnson & Johnson terminaron sus contratos con la FIFA antes del 2018.

Pero siendo una potencia económica mundial, China vio el valor de la Copa del Mundo, y empresas quizás no tan conocidas le sacaron partido al evento para incrementar su brand equity.

Las marcas Chinas Vivo, Hisense y Mengniu optaron por volverse patrocinadores de la Copa del Mundo.

¿Cuánto cuesta ser patrocinador de la Copa del Mundo?

Para su informe, TalkWalker se basó en las estimaciones de los expertos y las ofertas informadas anteriormente, para proporcionar un peor escenario: el ROI más bajo posible basado en la estimación de costos más alta posible. Para medir el impacto del patrocinio, la plataforma de análisis se basó en la cantidad de engagements que gana cada marca.

Este informe solo cubre la primera mitad de la Copa del Mundo. TalkWalker midió las menciones relacionadas con el evento de las marcas de los patrocinadores de la Copa del Mundo desde el 14 de junio, inicio, hasta el 24 de junio, punto intermedio del torneo (32 juegos jugados, 32 juegos por jugar).

Toma en cuenta que el reporte de TalkWalker se actualizará al final del Mundial Rusia 2018.

Patrocinadores de camisolas

La mayoría de menciones relacionadas con las camisolas e implementos de los equipos vino del contenido generado por los usuarios (UGC). Hasta el final de la fase de clasificación, se habían hecho 127,852 menciones relacionadas con camisolas o los implementos de los equipos.

Y aún cuando más del 97% de esas publicaciones no contenían ninguna mención de las marcas, los logos de dichas marcas recibieron mucha exposición.

Adidas: Casi US$850,000 por día

Adidas no sólo es el mayor patrocinador de la Copa del Mundo, sino también es la marca oficial de 12 de las 32 selecciones que participaron.

Para ser uno de los mayores patrocinadores de la Copa del Mundo, Adidas paga US$80 millones al año.

La marca deportiva recibió muchas menciones de los premios que patrocina:

• La Bota de Oro
• El Balón de Oro y
• El Guante de Oro,

Adidas ha obtenido 38,508 menciones hasta ahora. Y esa cifra sólo aumentará a medida que la competencia se encamina hacia el final del torneo.

EL HIJO DE DAVID BECKHAM CON LA REMERA DE ARGENTINA pic.twitter.com/uuCi6YJSoI

— َ (@jminpriority) July 13, 2014

Nike: Aproximadamente US$530,000

Nike es el patrocinador oficial de 10 equipos en el mundial. Si bien patrocina menos que Adidas, Nike es patrocinador de varios de los equipos que pasaron a cuartos de final:

• Inglaterra
• Francia
• Brasil

Même loin de la France on l’a supporte !! Come on !! 🇫🇷🇫🇷🇫🇷 #france #foot #football #worldcup #supporter #formentera #goal

A post shared by Thomas Tesolin 🇫🇷 (@thomas.tesolin) on Jul 6, 2018 at 8:21am PDT

Pero el equipo que resultó ser un éxito para Nike fue Nigeria. Casi el 20% de las menciones sobre del mundial relacionadas con productos Nike tenían que ver con las camisolas de Nigeria.

Lo impresionante fue que las camisolas de esta selección africana se vendieron en 2 minutos.

No podemos determinar si fue por la demanda o porque Nike implementó tácticas de psicología de escasez. Lo cierto es que las camisolas de Nigeria le representaron a Nike 258 millones de dólares en ventas.

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Budweiser: Llegando a una audiencia internacional

La marca de cerveza estadounidense no es nueva en el arte de los patrocinios. Durante el Super Bowl, Budweiser gasta 5 millones de dólares por 30 segundos de publicidad.

Puesto que los premios oficiales ya están tomados por Adidas, Budweiser se inventó su propio premio: The Man of the Match.

Cerramos una semana a puro ⚽ entregando el #Budweiser #ManOfTheMatch a James Rodríguez 💪

A post shared by Budweiser Argentina (@budargentina) on Jun 24, 2018 at 1:45pm PDT

Esta es una buena estrategia porque el jugador premiado no sólo es el que tuvo mejor rendimiento en la cancha sino en las redes sociales. Entonces, Budweiser se sube a ese momentum de menciones.

Si quieres ver este interesante reporte de TalkWalker, con datos y cifras, visita este link.