¿Cómo está evolucionando el formato de video en las redes sociales? ¿Cuáles son las nuevas posibilidades que nos ofrecen las plataformas?

En los inicios de internet, mucha de la comunicación se basaba en texto.

Alrededor del 2004, con el inicio de las redes sociales, las fotos de perfil eran las únicas imágenes permitidas. Mucha de la interacción continuaba siendo a base de textos.

Saltemos unos años hacia el día de hoy, y resulta difícil imaginarnos que la penetración de las redes sociales hubiera llegado a los niveles actuales, de no ser por la posibilidad de usar imágenes y video.

¿Hacia dónde va la tecnología y el video en las redes sociales? ¿Seguirá siendo el video el formato dominante? En este análisis veremos algunos datos actuales y algunas predicciones.

 

¿Hacia dónde está yendo la cultura del video en las redes sociales?

Desde que Facebook introdujo la posibilidad de publicar videos en su plataforma, este formato se ha posicionado como el tipo de publicación de mayor alcance.

Pero a medida que pasa el tiempo, los tipos de video se van diversificando, dándole al usuario cada vez más posibilidades de expresarse.

Veamos algunas tendencias que están definiendo el uso del video en las redes sociales.

 

Livestreaming

Amy Shmittauer explica que cuando publicas un video en vivo, puedes ver un salto exponencial en tu alcance e interacciones.

El video en vivo tiene un encanto, esa magia de saber que puedes interactuar, y no sólo ser un espectador pasivo.

Si bien esto es algo fácil de comprobar, la realidad es que aún estamos viendo muy poca gente haciendo Facebook Live’s.

Mark Zuckerberg GIF - Find & Share on GIPHY

 

Tampoco ves mucha gente haciendo Scopes, como se le conoce a las transmisiones por Periscope.

Pero todo apunta a que el formato se irá popularizando a medida que le perdamos ese miedo a equivocarnos, a ser imperfectos.

En este sentido, Jose Kont dice que en el futuro cercano, el formato de transmisiones en vivo se volverá tan normal, que se saturarán nuestros timelines de este tipo de publicaciones, y la gente empezará a ignorar este formato.

Es decir, según esta predicción, el video en redes sociales en vivo tendrá una aceptación tan grande, que se volverá común, y dejará de ofrecer el alcance que ofrece hoy.

Mientras tanto, Youtube ya te permite hacer transmisiones en vivo y no sería raro que Snapchat incorpore esta función pronto.

 

El livestreaming en las noticias: ¿Una peligrosa forma de llamar la atención?

Dejame decir esto de otra manera. No es que el livestreaming sea peligroso en sí mismo. El livestreaming es una potente lupa que puede magnificar lo mejor y lo peor del ser humano.

Lo que vas a leer a continuación es algo crudo, pero es la realidad del video en las redes sociales, especialmente de las transmisiones en vivo.

Facebook está siendo presionado por la sociedad después de la noticia de que un hombre en Tailandia asesinó a su hija y se suicidó mientras transmitía todo esto en Facebook Live.

Una semana antes de esto, Steve Stephens transmitía en vivo mientras asesinó a un anciano de 74 años en Cleveland, EEUU.

También se han reportado multiples casos de suicidios transmitidos en vivo.

Como dijimos antes, Facebook Live no es ni bueno ni malo en sí, pero debido a que actualmente es una herramienta que captura la atención de las audiencias, puede ganarse la reputación de “las publicaciones negativas”.

 

Habría que preguntarse si los criminales y las víctimas de la depresión ven las transmisiones en vivo como una nueva herramienta para llenar esa necesidad de atención.

Definitivamente, Mark Zuckerberg y su equipo deben encontrar la forma de censurar (antes de que se vuelvan virales) las transmisiones de crímenes en vivo.

 

Realidad Aumentada y Realidad Virtual

El tema de la realidad aumentada (RA) y la ralidad virtual (RV) suelen ser ignorados porque parecen temas de un futuro ficticio y lejano.

Pero esta tecnología ya está aquí. ¿Has visto la invasión de máscaras de perrito? es culpa de Snapchat. Esta es una de las innovaciones que impulsaron el video en las redes sociales.

The Tonight Show Starring Jimmy Fallon GIF - Find & Share on GIPHY

 

En diciembre de 2013, Snapchat introdujo los filtros, un concepto en ese entonces innovador, que se basa en una tecnología llamada facial coding, o codificación facial.

Esta tecnología mapea las características de tu rostro y les asigna puntos en rasgos específicos.

Este “mapa” de tu rostro, es la infraestructura virtual que hace que las máscaras de Snapchat se muevan contigo.

Pero Snapchat ha ido un paso más allá. Ahora puedes ver elementos 3D desde tu smartphone gracias a la tecnología de la realidad aumentada.

No podemos hablar de Realidad Aumentada o de Realidad Virtual sin mencionar a Facebook, sobre todo por los anuncios que hicieron en su reciente Conferencia F8.

Facebook pondrá a disposición nuevas funciones para que crees elementos 3D, elementos de realidad aumentada, con lo que la experiencia en el punto de venta podrá ser enriquecida.

Este video muestra algunas de las nuevas propuestas de Realidad Aumentada de Facebook:

 

Estas nuevas opciones nos ofrecen la posibilidad de comunicarnos de forma más creativa. ¡Imagínate lo que una marca creativa puede hacer con esto!

 

Los Dispositivos

Hace algunos años, Google intentó lanzar el primer dispositivo wearable, llamado Google Glass, unos lentes que conectaban el mundo online con el mundo offline.

Pero este dispositivo fracasó por varias razones, y las personas que invirtieron los US$1,500 en sus unidades, vieron cómo meses después, Google mataba este proyecto.

Años después, a mediados del 2014, Facebook adquirió Oculus, la empresa fabricante de los Rift, unos lentes de Realidad Virtual.

video en las redes sociales

En ese entonces, la realidad virtual todavía sonaba como uno de esos temas de Elon Musk que nadie entiende al 100%.

Esta compra no tendría un efecto inmediato, pero Mark Zuckerberg fue lo suficientemente visionario para saber que la realidad virtual se volvería cada vez más importante.

Un par de años después, Snapchat lanzó los Spectacles, el primer dispositivo exitoso lanzado por una red social.

Estos son unos lentes con un toque fashion, con cámaras incorporadas, con los que puedes grabar videos de 10 segundos.

Seguramente estos lentes, tanto los Rift como los Spectacles seguirán incorporando nuevas funciones, y no sería raro ver nuevas versiones de estos dispositivos.

 

El formato “Stories”

Las redes sociales tradicionales se basan en un flujo de publicaciones al que llamamos “timeline”.

Pero en Octubre de 2013, Snapchat introdujo un formato nuevo de publicaciones llamdo “Stories”, que son publicaciones en video o en imágen y que tienen una duración de pocos segundos.

Para ese entonces, Snapchat estaba teniendo tanta aceptación, que ya representaba una amenaza para Facebook.

Como puedes ver en esta infografía, Mark Zuckerberg intentó comprar Snapchat por una suma millonaria, pero Evan Spiegel, CEO de Snapchat rechazó la oferta.

Debido a ese rechazo, desde  2016, Facebook emprendió una feroz embestida contra Snapchat.

El gigante de las redes sociales decidió copiar las Stories e incorporarlas en sus plataformas:

  • Whatsapp
  • Instagram
  • Messenger
  • y la misma plataforma de Facebook

Sin embargo, varios blogs de tecnología como The Next Web y  The Verge han señalado que la implementación de la función Stories ha sido un fracaso en Facebook.

Incluso algunos titulares ya lo dan por muerto:

Contrario a lo que Facebook esperaba, nadie está publicando historias en su plataforma.

Si bien algunos de nuestros contactos están publicando historias en Facebook, la gran mayoría no entiende el valor de este formato de publicación en esta red social.

Definitivamente el contenido efímero seguirá siendo tendencia, pero por el momento, no veo a muchas personas publicando historias en Whatsapp o Messenger.

El único lugar donde las Historias tienen sentido y están funcionando es en Instagram.

Veremos si el formato de Stories logra resurgir en Facebook cuando esté se ponga a disposición de las fanpages.

 

En resumen, veremos mucho video en las redes sociales.

Podemos esperar un incremento de las transmisiones en vivo, y una evolución en este formato.

También veremos más opciones de publicación aprovechando la realidad virtual y la realidad aumentada.

Surgirán más gadgets y nuevas tecnologías como los hologramas, que combinarán el video y la luz en un espacio real.

Por último, veremos una evolución del formato Stories. Y si Facebook no lo elimina, tendrá que ingeniárselas para hacer que sus usuarios usen este formato.


Imagen destacada propiedad de Snapchat.

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.