Las tendencias de publicidad por internet en México para 2017 están marcadas por la integración de e-commerce a las redes sociales, el uso de experiencias interactivas y la migración desde la PC hacia el móvil.

 

1. El móvil será el rey

La forma en que las personas acceden a Internet desde una PC es muy distinta a cuando se accede desde un dispositivo móvil. Por lo tanto será también distinta la forma en que se percibe la publicidad entre un soporte y el otro.

La navegación desde dispositivos móviles actualmente ya supera a las que se hacen desde una PC, para 2017 seguirá aumentando, obligando a los sitios a tener un diseño responsivo y adaptarse en múltiples aspectos a los móviles.

De acuerdo con el Global Web Index, 87% de los usuarios en el mundo posee teléfonos inteligentes y en Latinoamérica es más probable que un cliente potencial acceda a la información comercial desde éste que desde una PC.

Estas personas ocupan más de 3 horas diarias navegando la web desde su dispositivo móvil, haciéndolo un medio de comercio consolidado y en crecimiento. También significa que es necesario adaptar la publicidad para este medio.

Por ejemplo, los banners disminuyen su efectividad considerablemente en móviles, cuando se compara su desempeño desde una PC. La razón es que los banners en móvil son percibidos como publicidad intrusiva.

Básicamente lo que significa es que la forma tradicional de desplegar publicidad en internet se irá a la baja, aunque no de inmediato, tampoco te recomendamos trasladarte de un solo golpe al móvil.

Lo ideal es empezar a apostar por integrar esta publicidad en las apps móviles y aumentar el presupuesto dirigido a la publicidad para estos dispositivos.

 

2. E-commerce integrado en redes sociales

Una cosa es utilizar las redes sociales para atraer a los clientes potenciales a tu sitio y una vez allí cerrar el trato. Pero otra cosa distinta es lograr la conversión desde la misma red social y es justamente lo que los desarrolladores de redes sociales están haciendo.

Para los proveedores de e-commerce lejos de ver esta iniciativa como una competencia negativa, se trata de un apoyo agradable. Hasta ahora ha sido sumamente difícil medir con certeza la relación entre la inversión en campañas de redes sociales y los índices de conversión.

Incluir el botón de compra desde la plataforma de redes sociales como Facebook, YouTube, Instagram y Pinterest, por mencionar algunos, representa para el cliente potencial acortar la cantidad de clics para obtener el producto que desea.

Para las redes sociales significa convertirse en un intermediario entre el cliente potencial y el proveedor de productos. Al hacerse cargo de este espacio pueden, además de potenciar las comparas para las marcas, ofrece estadísticas más detalladas sobre el comportamiento de sus clientes que derivan en más compras para las marcas y el ciclo se repite.

Usar el e-commerce en redes sociales será un campo fértil para negocios locales y pequeñas empresas, que al segmentar su actuación con precisión tendrán mejores oportunidades de crecer.

A esto se suma el hecho que México es el país con mayor penetración de redes sociales, alcanzando el 98.2% de usuarios de Internet y que está demostrado que cuando lo hacen desde un dispositivo móvil el engagement es mucho mayor.

 

3. Experiencias interactivas

Desde hace un tiempo, las personas dejaron de comprar productos, y cuando hacen una compra lo que adquieren son experiencias.

El primer paso de cualquier campaña de publicidad está en atraer la atención del cliente potencial. Cuando hablamos de publicidad en formatos para dispositivos móviles, el gancho estará en conseguir brindarle una experiencia interactiva. Aquí algunos ejemplos:

 

Anuncios intersticiales:

Se trata del tipo de anuncio que permite mostrar publicidad interactiva a los clientes potenciales desde aplicaciones móviles, diseñados para mimetizarse entre el contenido y por lo tanto están ubicados en los puntos de transición lógicos de la aplicación.

 

Canvas de Facebook:

Es la plataforma con  la que Facebook ofrece anuncios interactivos dentro de la red social, sin necesidad de que el usuario tenga que salir hacia otro sitio. La marca tiene la oportunidad de presentar historias multimedia dentro del feed de Facebook, incluyendo videos, imágenes y botones de acción.

El usuario puede recorrer un carrusel de imágenes o inclinar el móvil para tener ángulos distintos de una imagen, todo en pantalla completa. Conoce más de Canvas aquí.

 

Trial Ad de Google:

Este tipo de publicidad interactiva permite a los usuarios jugar en una aplicación por hasta 60 segundos, antes de descargarla. Así, se sumerge al usuario en la experiencia final, lo que generará más clics relevantes.