3 Consejos para una campaña del Día del Cariño diferente

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Si aún no has planeado la estrategia digital para la campaña del Día del Cariño, aquí te compartimos unos consejos que te pueden diferenciar

El Día de San Valentín como es conocida la celebración del 14 de Febrero, es una de esas fechas en las que las marcas saturan los medios impresos y digitales de promociones y descuentos.

En anteriores artículos hemos mencionado que nuestro cerebro está aprendiendo a ignorar la saturación de mensajes publicitarios. También hemos mencionado que el número de bloqueadores de anuncios digitales está aumentando en todo el mundo.

Entonces, para que tu campaña del Día del Cariño sea vista, para que tu marca sea percibida dentro del rebaño, debes hacer algo diferente.

En vez de hacer una estrategia tradicional, apelando a los mismos argumentos, puedes apelar a otros elementos como el humor, para hacer una campaña que realmente sea recordada.

En este tipo de artículos, siempre se mencionan las campañas de marcas como Coca-Cola o McDonald’s, pero como sabes, nuestro enfoque es local.

Queremos demostrar que en la región sí se pueden hacer campañas exitosas, sin tener un presupuesto millonario.

Aquí te compartimos 3 consejos para que tu campaña del Día del Cariño genere mucho engagement.

Haz que sea el día del “humor” y la amistad

En el día de San Valentín, muchas marcas llenan las redes sociales de corazones y mensajes gastados con poca creatividad.

Pero tu marca puede implementar una campaña del Día del Cariño diferente, usando un poco de humor. Mira la publicación de Diana de El Salvador:

Lo importante del humor en tu estrategia es que, si lo manejas bien, puede generarte mucho engagement. Mira la cantidad de respuestas que obtuvo esta publicación.

Debido a que la publicación fue hecha en 2013, sólo reporta likes, pero si hubiera sido hecha recientemente, estamos seguros que hubiera logrado varios 😂

¿Cómo usar el humor en una campaña del Día del Cariño?

En el gremio de los comediantes hay una famosa frase que dice  “Humor es igual a tragedia más tiempo”.

Si bien sería un error usar un tema trágico sin que haya pasado el tiempo, puedes usar el humor basándote en las situaciones negativas que se dan alrededor de tu tema central.

Pensemos cuáles son algunas de las situaciones incómodas que se dan en el Día del Cariño:

• Tráfico pesado
• Restaurantes llenos
• Decidir un regalo
• No tienes pareja
• No te han pagado

Y a partir de aquí busca cómo relacionar uno de estos temas con tus productos o servicios.

En este punto, vale la pena sugerir que tengas cuidado. Sondea si tu humor no hiere suceptibilidades.

El humor mal aplicado, puede generar una mala reacción en redes sociales.

Por ejemplo, en el 2014, el community manager de Crunch de México, cometió el error de aprovechar el tema de las víctimas de Ayotzinapa para publicar un desafortunado tuit:

Como era de esperarse, este tuit se viralizó y generó literalmente cientos de comentarios contra la marca. A pesar de que Crunch ofreció disculpas, las críticas continuaron por semanas.

Habla el lenguaje de tu audiencia

Desde hace algunos años, en redes sociales se popularizó el concepto de la “Friendzone” el lugar a donde te mandan cuando intentas conquistar a una persona, pero esa persona no ha notado tus cualidades, y te quiere seguir teniendo de amigo.

El Día del Cariño tiene ese cliché de ser “el día de los enamorados”. Pero sería un error excluir a los que han sido enviados a la Friendzone.

Claro Costa Rica, te anima a salir de ese lugar tenebroso, antes del Día de San Valentín.

Así como en el ejemplo anterior, Claro Costa Rica busca salirse del molde de la publicidad que abundará en estas fechas, dirigiendo su publicidad a las personas que no tienen pareja.

Al igual que con el humor, también debes tener cuidado con el lenguaje de tu audiencia. Que tu marca no caiga en lenguaje inapropiado o demasiado coloquial, sólo por ser complaciente con tu audiencia.

Lo bueno de las campañas digitales es que puedes ver la efectividad que tuvo cada pieza publicada. Hasta el momento, esta publicación de Claro Costa Rica tiene 17,371 vistas y fue compartido 20 veces.

Analiza las tendencias demográficas y los fenómenos sociológicos

Hace 10 años, las marcas parecían asumir que todos los jóvenes tenían pareja. Las campañas se hacían para los enamorados.

Ahora, es imperativo dejar de ignorar los cambios y tendencias en nuestras sociedades. Por ejemplo, el Huffington Post indica que ahora hay más mujeres solteras que casadas.

El diario El Confidencial explica que la ausencia de una pareja parece cada vez más normal entre millennials y lo atribuye al costo de la vida y al aumento de las horas de trabajo que esto implica.

El periódico digital Soy502 también reportó que el 2016, fue el año con menos bodas en Guatemala.

En resumen, recogiendo los comentarios de varios periódicos, podemos inferir que el número de personas solteras está creciendo en Latinoamérica y en el mundo.

Resulta inviable entonces, planear una campaña del Día del Cariño, sólo para las personas con pareja.

En este sentido te recomendamos usar contextos más generales del amor. Es decir, tu campaña puede dirigirse al interpretar el amor como:

• El amor a un ser querido
• El amor a una mascota
• La amistad
• El amor a algún equipo deportivo
• Etc.

En resumen, para tener una campaña del Día del Cariño que sea vista, y en términos digitales, que genere engagement, no te olvides de usar el humor, usar el lenguaje de tu audiencia y analizar las tendencias sociológicas.

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