Los periódicos digitales de México más populares en Facebook

El mundo de la información y las noticias ha sido uno de los que más cambios ha experimentado con el aparecimiento de internet.

A nivel mundial, los periódicos que por años medían su éxito en volumen de circulación y ventas de ejemplares físicos, se han enfrentado a que estos indicadores ya no son suficientes.

Su competencia directa dejaron de ser únicamente los otros diarios impresos en papel. A ellos se suman cualquier medio que distribuya noticias haciendo uso de Internet y sus muchas herramientas.

Los periódicos que iniciaron de la manera más tradicional (en papel) han comprendido la importancia de la presencia digital, mientras sus compañeros nacidos directamente en la red han entrado a competir con fuerza por la popularidad.

Hoy hemos volteado la mirada hacia los periódicos digitales de México, para conocer cuáles son los más influyentes en Facebook, la red social más utilizada por los mexicanos. Para realizar el análisis utilizamos la herramienta Fanpage Karma, cuyos datos recolectamos el 1 de febrero de 2018.

Aclaración: al decir periódicos digitales, nos referimos a los medios periodísticos, informativos y noticiosos que cuentan con un formato digital en México.

Para hacer el análisis se tomaron en cuenta 18 medios distintos, una combinación entre aquellos señalados como los diarios más leídos en México por el Estudio Anual de Periódicos de Merca 2.0, y el ranking de medios nativos digitales publicado por El Economista.

Los seguidores

¿Para qué utilizan los usuarios las redes sociales? Una de las razones principales es para enterarse de noticias y eventos. Esta opción incluso supera el interés por enterarse de qué hacen los amigos y familiares, de acuerdo con la información recabada por el Estudio Anual de iLifebelt.

Por ello, no es extraño que los mexicanos escojan seguir al menos un medio de noticias desde sus redes sociales, incluida Facebook, que es en la que nos centramos para esta nota.

¿Cuales son los periódicos digitales de México con mayor cantidad de fans en Facebook? De los 18 medios analizados, estos son los 10 con mayor cantidad de seguidores:

1. Aristegui Noticias: 7.6 millones
2. El Debate: 4.8 millones
3. SDP Noticias: 4.7 millones
4. El Universal: 3.8 millones
5. La Jornada: 2.9 millones
6. Publimetro: 2.5 millones
7. Sin Embargo: 1.6 millones
8. El Financiero: 1.6 millones
9. Uno Noticias: 1.5 millones
10. Récord: 1.3 millones

¿Significa esto que se trata de los 10 más populares? No necesariamente. Recordemos que hubo un momento en el que el indicador que más se tomaba en cuenta para saber cuán popular era una página de Facebook era la cantidad de seguidores, pero eso quedó atrás.

Ningún medio de comunicación, marca, figura pública, etc., puede llamarse popular en una red social, si aunque tenga millones de seguidores éstos no están interesados en lo que su página publica. El engagement o compromiso, así como la interacción con las publicaciones, también deben tomarse en cuenta.

Interacción y compromiso

Los índices de interacción y compromiso, en relación con la cantidad de seguidores, nos permiten dar una mirada más real sobre la popularidad de una página. Déjame empezar por definir mejor cada uno de estos indicadores:

• El engagement o compromiso: es medido por Fanpage Karma utilizando un promedio de cuán seguido un seguidor interactúa con las publicación de la página, tomando el total diario de reacciones, compartidos y comentarios, dividido dentro del número de fans.
• Las interacciones: muestran cómo cada seguidor activo interactúa (reacciona, comenta y/o comparte) con cada publicación de la página. Aquí Fanpage Karma no toma en cuenta los días en los que no hubo publicaciones.

Dicho esto, los periódicos con más interacción y compromiso son estos:

El rendimiento de la página

Hay un dato que me parece importante destacar, si bien Aristegui Noticias es el que mayor cantidad de seguidores tiene en esta lista, es el que menor porcentaje de compromiso  (1% nada más) e interacciones (0.01%) alcanza.

Al principio pensé que quizá se debía a la cantidad de publicaciones diarias que hacen, un promedio de 105. Es muy difícil que un solo seguidor interactúe con tantas publicaciones.

Sin embargo, El Debate publica un promedio de 88 veces por día, un número bastante elevado, y sí alcanza un 3,3% de compromiso. Similar ocurre con Sin Embargo, que realiza un promedio de 79 publicaciones y tiene 3.4% de compromiso.

Es claro entonces que hay un fallo en la estrategia que se utiliza Aristegui Noticias, por ello también tiene el índice de rendimiento más bajo de todos.

El éxito de un periódico digital en Facebook puede medirse de mejor manera si se observa el índice de rendimiento de la página. Éste brinda un valor estimado de éxito, basándose en el promedio de crecimiento y compromiso.

Así pues, con sus 4.8 millones de seguidores y una evolución semanal de 3.4%, El Debate resulta tener la página más exitosa. Si continúa creciendo al mismo ritmo y logra hacer crecer aún más su 3.3% de compromiso, podría encabezar la lista por mucho tiempo más.

También, podemos augurar un futuro prometedor para Nación 321, que si bien cuenta con una modesta base de seguidores (335 mil por el momento), tiene un 5% de compromiso y la calificación más alta en rendimiento.

Y tú, ¿cuáles son los medios digitales que más lees? ¿Qué otros medios habrías incluido en este análisis? Nos interesa tu opinión, deja un comentario.