Folha ha dejado de publicar contenido en Facebook

El diario brasileño Folha ha dejado de publicar contenido en Facebook luego de los cambios que la red social realizó en su algoritmo al limitar la visibilidad del periodismo profesional en las páginas de los usuarios.

Facebook es, sin duda alguna, la red social más grande del momento con más de 2,167 millones de usuarios. Lo que comenzó como un espacio de comunicación social terminó convirtiéndose también en una herramienta de trabajo.

Sin embargo, la nueva sección llamada “Explorar” ha afectado a las marcas que utilizan esta red social como un medio para darse a conocer y conectase con sus clientes.

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Gracias a esta sección, los usuarios pueden escoger el momento en el que quieran ver contenido de páginas que no sean perfiles personales. Lo que ha disminuido significativamente la cantidad de interacciones y visitas que obtienen las fanpages.

¿Qué están haciendo las empresas al respecto?

Algunas han decidido invertir más en pautas publicitarias para que puedan ser vistos por su público objetivo y seguir sacando provecho de esta herramienta. Sin embargo, otras han optado por retirarse de esta red social y enfocarse en otras estrategias para continuar su comunicación con el público.

Este es el caso del diario brasileño Folha de S.Paulo, uno de los principales diarios de América Latina que cuenta con 5,95 millones de seguidores en su página principal. Este periódico ha decidido dejar de publicar contenidos en Facebook desde el 8 de febrero de este año.

¿Por qué Folha ha dejado de publicar contenido en Facebook?

De acuerdo con el sitio de Folha de S. Paulo, los lectores pueden seguir compartiendo los contenidos que quieran a través de la red social, sin embargo Folha ha decidido ya no actualizar su página de Facebook con nuevas publicaciones.

Su decisión se tomó luego de realizar un análisis de las últimas decisiones de los responsables de Facebook sobre la distribución de noticias en su plataforma.

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Folha comprende que se debe dar prioridad a los contenidos personales para que los usuarios vean más aquellos con los que tienen afinidad para favorecer la creación de burbujas de opiniones y convicciones.

Sin embargo, a causa de esto, la importancia de Facebook como canal de distribución para periodismo profesional ha ido disminuyendo junto con la caída del volumen de interacciones. En enero, estas últimas cayeron en un 32% en comparación con el mismo mes del año pasado.Además, de acuerdo con Parse.ly, una empresa de investigación y análisis de audiencia digital, la participación de la red social en los accesos externos cayó de un 39% a un 24% en diciembre del 2017.

¿Qué podría significar esto para el resto de empresas que hacen uso de Facebook en su estrategia de marketing? ¿Cuál podría ser el futuro de esta red social si otros deciden tomar la misma decisión que el diario Folha? ¿Habrá sido la sección de “explorar” una buena o mala decisión?

¿Qué piensas tú de este tema?