En un estudio realizado recientemente por Androit digital, el 70% de jóvenes entre 18 y 33 años dijo que la publicidad que preferían o que más les influye es la vista por la televisión, luego con un 60% le siguen los anuncios en medios sociales; el 42% en display, el 39% en video online, y el 33% para móviles. Al final otorgan un 31% a las revistas y un 21% a la radio.

Destacan la influencia de la publicidad digital en las decisiones de compra, aunque no descartan la televisión entre los medios tradicionales.

Si como consultor y responsable de optimización de campañas te preguntaran, ¿Cuál es tu punto de vista práctico y los beneficios de la pauta en medios sociales, con respecto a otros canales y formatos publicitarios? ¿Qué dirías?

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Si dentro de tus objetivos está la realización de campañas dirigidas a formar relaciones y crear comunidades alrededor de tu marca, los beneficios para tu negocio en los medios sociales son una realidad. Tres activos importantes frente a otras formas de publicidad online son: La Microsegmentación, la Difusión Orgánica y la Familiaridad. Explicado en otras palabras, las interacciones de cada consumidor nos permiten disponer de perfiles basados en actos y declaraciones propias; la interacción con la publicidad provoca una redifusión del anuncio, y por último, en estos medios los formatos suelen ser más amigables al integrar en muchos casos el componente social (publicación apoyada por un amigo, una página recomendada por un contacto, etc.) lo que permite que la publicidad tome mayor relevancia, sea menos intrusiva, y ofrezca mejores tasas de click y de recuerdo.

Lograr mayor visibilidad y competir con mayores ventajas es posible porque puedes segmentar y diversificar de manera demográfica, geográfica, y diseñar campañas dirigidas a gustos e intereses. Llevar el mensaje a un gran número de usuarios a un costo bajo. Crear relaciones dinámicas y sociales, logrando aumentar la simpatía hacia la marca. El mensaje puede ser visto por miles de personas en cuestión de segundos. Puedes captar emails de tu Mercado Objetivo, y lograr que los usuarios hablen de tu marca; con esto recoges feedbacks y ajustas las áreas en las que se debe mejorar. Y lo mejor es que se pueden medir como nunca antes las campañas publicitarias, para así lograr mejores porcentajes de conversión y aumento del ROI.

Son cientos los beneficios que nos proveen estas plataformas sociales en Internet; ya el presupuesto se destina en mayor parte a este ámbito, y la confianza en el medio no para de crecer.

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