¿Y cómo influyo en la Audiencia?

Existe una metodología que se ha estado mencionando en seminarios y eventos de RRSS. Su principal objetivo es dar a conocer el escenario actual de los medios de comunicación digitales, y la forma en que se han diversificado. Se conoce por sus siglas en inglés POEM (Paid, Owned and Earned Media).

Los Medios Propios son aquellos canales que sirven para comunicarse con los consumidores actuales y potenciales, y tratan de generar una relación duradera.

• Redes Sociales (Facebook, Youtube, Twitter, etc)
• Página Web
• Blogs propios
• Boletines

Los Medios Pagados tienen sus propias audiencias, y nos permiten llegar a ellas pagando o negociando. Cada uno de estos tiene su propio estilo por lo que hay que adaptar el mensaje.

• Espacios publicitarios en medios offline y online
• Búsquedas pagadas
• Patrocinios

Y los Medios Ganados son aquellos que dependen del nivel de influencia de cada uno de sus contactos.  Actualmente no importa tanto lo que cada empresa dice de su marca, sino lo que los consumidores tienen que decir acerca de ellas.

• Menciones en Facebook, Twitter.
• Enlaces
• Redes Sociales: Fans, seguidores, comentarios

Para los que es una metodología ya conocida, y para aquellos que es un nuevo escenario, la versatilidad de cada uno de los canales y el enfoque que otorguen a sus anuncios, influirá directamente en la consecución de sus objetivos. ¿Qué beneficios y desafíos tiene cada uno? Descúbralo en el próximo artículo.