#Videomarketing: 5 casos de éxito de marcas en Centroamérica

Sustituir el comercial publicitario por contenido relevante para el usuario es el primer paso de las mejores producciones de video por la vía digital. Estas 5 marcas en Centroamérica ya comenzaron a hacerlo. ¿Cómo replicarlas?

Muchos expertos en Marketing Digital anunciaron hace algunos meses que el video sería una parte cada vez más importante de la comunicación en Redes Sociales.

Ante la infinidad de publicaciones en tantos medios digitales, el contenido en formato video le da la oportunidad a las marcas de mostrar su lado humano, mostrar a su personal, sus instalaciones, o como veremos en algunos casos, le da la oportunidad de mostrar incluso a sus consumidores.

Esta es la lista de 5 empresas Centroamericanas que lo están haciendo bien en video:

 

Pollo Campero (Guatemala)

En la fanpage de este restaurante el contenido audiovisual tiene un espacio protagónico. Hay que resaltar que la mayoría de vídeos de Pollo Campero no se centran en el producto, sino en temas que van desde valores, hasta orgullo patrio.

 

Metrocentro (El Salvador)

Este centro comercial en San Salvador ha apostado por videos cómicos generados al entrevistar a los mismos visitantes del lugar, con la conducción de “El Pava” un presentador con el talento para lograr que sean los visitantes quienes generen el material para la marca.

 

 

Ficohsa (Honduras)

Uno de los aspectos más importantes del canal de Youtube de este banco hondureño, es que no utiliza este canal para anuncios publicitarios, sino para compartir conocimiento sobre cómo manejar de una mejor manera las finanzas personales.

Este contenido genera confianza, un sentimiento muy importante para cualquier marca, pero sobre todo para las entidades bancarias.

 

La Joya de Nicaragua

Esta marca de puros tiene una significativa producción de videos en sus canales sociales: tanto en Facebook como en Youtube. Un aspecto importante es que la estrategia de videomarketing de esta marca se centra en documentar todos los eventos y promociones que la marca realiza, sin perder la personalidad seria y elegante que le ha caracterizado.

 

 

Librería Internacional (Costa Rica)

Esta empresa costarricense tiene una de las estrategias más interesantes en la región: Ante el reto comercial que implica vender libros físicos en este mundo más digitalizado, Librería Internacional comparte cortos (o trailers) de los libros que vende, como si se trataran de películas.

 

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¿Por qué es importante el formato de vídeo en tu estrategia de Marketing?

Las plataformas sociales como Facebook le dan mayor alcance a las publicaciones de videos que a las publicaciones de imagenes.

Tomemos por ejemplo el caso de la fanpage de Joya de Nicaragua. Si analizamos la cantidad de vistas que han tenido sus videos subidos a Facebook, podemos inferir que por default, los videos tienden a tener mayor alcance que otros formatos.

Tomando como muestra los 6 videos de la imagen de arriba, estos fueron vistos en promedio 3,617 veces. En este punto hay que aclarar que el alcance también dependerá del número de fans que tiene una fanpage y por supuesto, de lo bueno que sea el contenido. Nadie va a compartir un video si no es interesante, divertido o inspirador.

 

Tips para las marcas que quieren empezar a hacer video:

 

Tipo de contenido:
Enfócate en contenido entretenido que le ayude a tu audiencia a ser mejor. El video (y cualquier  contenido en redes sociales) debe ser principalmente para incrementar el brand awareness. Procura crear poco contenido de venta. La gente no quiere ver anuncios, quiere que la entretengas.

Duración del contenido
Algunos expertos dicen que si el contenido del video es bueno, no importa la duración. Otros recomiendan no pasarse de los 4 minutos. En mi opinión, la desventaja que tiene el video es que todos los usuarios de smartphones tienen esa percepción de que un video largo va a consumir todo su plan de datos. Además, en Facebook un video que dura más de 3 minutos ya se siente eterno.

¿Por qué es importante hacer video?
El experto en video marketing Owen Hemsath explica que Youtube es el segundo motor de búsqueda más grande, y debido a que esta plataforma le pertenece a Google, si creas video, incrementarás tus posibilidades de aparecer en las búsquedas en Google.

¿Dónde se puede hacer video marketing?
Cuando pensamos en contenido de video, automáticamente pensamos en Youtube, pero puedes considerar otras plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat, Vimeo, e incluso Twitter con Periscope.

Una de las formas en que tu marca se verá ágil, moderna y consecuente con los hábitos de su audiencia, es dejar de tenerle miedo a la tecnología -como el video- que están siendo tendencia.