Una mejor visión sobre el marketing en nuevos medios de comunicación

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Visión sobre Marketing DigitalMuchos gerentes de marketing hasta el día de hoy siguen pensando que los medios digitales son un canal secundario, en el que están simplemente porque la competencia también esta. Es interesante ver que a pesar que desde 1994 Internet ha tenido un crecimiento sin precedentes, todavía hay profesionales que se resisten a cambiar sus paradigmas con respecto a los medios digitales.

Hoy ya no podemos simplemente hablar de Marketing Digital o de Marketing Online porque los medios cada día están más vinculados. Nosotros preferimos hablar de Marketing en nuevos medios de comunicación, lo que incluye a Internet, Redes Sociales, Dispositivos Móviles, etc.

Para tener una mejor visión primero debemos estar conscientes que tenemos un problema. Si analizamos esto desde un punto de vista común, cuando alguien tiene problemas de la vista lo primera que trata de hacer es encontrar a un oftalmólogo y luego realizarse un examen de la vista. Este diagnostico inicial nos permite saber en que situación estamos. Lo que ha pasado con las empresas es que siguen creyendo que internet es algo demasiado nuevo, que poca gente utiliza y valora. Obviamente las cosas no son así pero es difícil percibir que hay un cambio observando todo desde la misma óptica, por eso las marcas necesitan examinarse y de forma honesta determinar en que situación están.

optica-marketing-digitalYa no podemos hablar solo de marketing digital, porque ahora estamos tan vinculados con la tecnología que las marcas deben aprovechar todas las plataformas e integrarlas como una sola experiencia para el consumidor. Es decir, si estoy viendo TV y aparece una marca, como vinculo ese comercial con lo que también hago en el Smartphone o la Tableta? Es un nuevo paradigma y sobre todo un reto para las marcas pero varias han incursionado y con éxito.

Aprovechemos la tecnología para nuestras organizaciones. Es la única forma de garantizar que las futuras generaciones nos seguirán viendo.

 

Jose Kont

Jose Kont

Director ejecutivo de ILB - iLifebelt. Autor de "Protagonistas del Futuro: 7 claves de reinvención empresarial." Columnista de estrategia, tendencias y marketing digital en Revista Forbes Centroamérica.

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