Tendencias Marketing Digital 2025: IAB México y Samsung Ads

Las tendencias de marketing digital en 2025 están marcando un punto de inflexión para las marcas que buscan adaptarse y evolucionar. Un nuevo estudio presentado por IAB México, con el respaldo de Samsung Ads, identifica cinco ejes clave que están transformando la publicidad digital en la región, con datos específicos sobre el mercado mexicano.

1. El crecimiento sostenido de la TV conectada (CTV)

La televisión conectada continúa ganando terreno en la inversión de video digital a nivel mundial. Se estima que para 2025, la CTV representará el 36% de la inversión global en video digital.

En México, la penetración de dispositivos CTV alcanza el 55%, superando el promedio latinoamericano (48%). Sin embargo, la participación en gasto digital aún es del 25%, por debajo del promedio global (29%), lo que sugiere un amplio margen de crecimiento.

El informe también anticipa que, con la consolidación de la CTV como canal principal, aumentará la exigencia de los usuarios respecto a la privacidad de datos, lo que dará paso a un marco regulatorio más estricto hacia 2026.

2. Adopción creciente de la IA generativa (IA-G)

La IA generativa (IA-G) se posiciona como una de las tecnologías con mayor impacto previsto para el sector. En 2024, un 35% de los anunciantes en México ya utiliza herramientas de IA-G, lo que ha permitido ahorros de entre 15% y 25% en sus operaciones. En Estados Unidos, el 75% de los anunciantes planea integrarla este año.

Uno de los principales retos señalados es la necesidad de capacitación técnica y ética para los equipos creativos, con el fin de garantizar estándares de calidad en los contenidos generados mediante IA.

3. Hiperpersonalización basada en datos

La evolución del marketing apunta hacia una hiperpersonalización impulsada por inteligencia artificial, automatización y datos en tiempo real. Plataformas como los Customer Data Platforms (CDPs) y sistemas de análisis en streaming permiten obtener insights continuos sobre el comportamiento del usuario, facilitando experiencias más individualizadas.

Esta integración tecnológica busca construir conexiones más relevantes y eficientes entre marcas y consumidores.

4. Automatización avanzada en la publicidad programática

La publicidad programática está evolucionando hacia una fase de automatización avanzada, donde los algoritmos ya no solo optimizan por costo por impresión o clic, sino que son capaces de gestionar múltiples objetivos de campaña de forma simultánea.

Este avance está redefiniendo el rol de los traders o especialistas en compra de medios, quienes ahora deben adoptar una función estratégica, supervisando y ajustando decisiones automatizadas en base a análisis complejos.

5. Investigación de mercado centrada en el cliente

La investigación de mercado también vive una transformación. El nuevo enfoque propone sistemas ágiles e integrados, que cruzan datos de fuentes internas y externas, como CRM, ventas o atención al cliente,  para construir una visión más completa y dinámica del consumidor.

Este modelo permite tomar decisiones en tiempo real y aplicar un esquema de mejora continua, clave para competir en un mercado en constante evolución.

Una guía estratégica para el ecosistema digital

El estudio fue desarrollado con información de fuentes especializadas como Gartner, eMarketer, IAB México e IAB US, y contó con la colaboración de líderes del sector. Según IAB México, su objetivo es funcionar como una herramienta de consulta estratégica para anunciantes, agencias, tecnológicas y otros actores del ecosistema digital, frente a un escenario de cambios acelerados y desafíos constantes.

Frente a un entorno digital cada vez más complejo, estas cinco tendencias delineadas por IAB México y Samsung Ads ofrecen una hoja de ruta para las marcas que buscan mantenerse competitivas. Adaptarse a los avances tecnológicos, poner al consumidor en el centro de la estrategia y apostar por la innovación basada en datos ya no es opcional: es la base para liderar el marketing digital en 2025 y más allá.