Día de San Valentín en México: la quinta fecha más importante para el marketing

Atrás quedaron las fiestas de fin de año, los árboles decorados, los nacimientos, las posadas y las luces de colores. Después de Día de Reyes, ya solo queda esperar la fiesta que organiza el afortunado que sacó al niño de la Rosca.

Poco a poco la emoción se disipa y una nueva festividad aparece en horizonte, una oportunidad para expresar amor, para escoger un regalo, para ofrecer un producto o servicio: el día de San Valentín en México.

¿Por qué el Día de San Valentín es una gran oportunidad de marketing?

De acuerdo con datos provistos por la Asociación Mexicana de Internet, el Día de San Valentín se perfila como la quinta fecha más importante para el comercio mexicano, justo detrás de Navidad, Hot Sale, El Buen Fin y el Día de las Madres.

El comportamiento de consumo se incrementa durante estas fechas de la siguiente manera:

• 63% Navidad
• 57% Hot Sale
• 52% El Buen Fin
• 45% Día de las Madres
• 40% Día de San Valentín

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De acuerdo con datos recolectados por Google, se estima que en 2018 las ventas durante el Día de San Valentín ascenderán a 21,500 millones de pesos mexicanos, lo que representa un incremento del 3% en comparación con el año pasado.

Si los mexicanos buscan, ¿te encuentran?

Un análisis elaborado por Google estima que el incremento de búsquedas relacionadas con esta fecha alcanzará 6.6 millones. Esta proyección se elaboró basándose en datos recolectados durante años anteriores, que reflejan estas búsquedas han ido, incrementándose en 47% entre 2010 y 2017.

Google ha identificado 5 temas principales que ocupan las búsquedas de los internautas mexicanos alrededor San Valentín:

1. Poemas
2. Frases
3. Regalos
4. Cartas
5. Comida

Esta tendencia en búsquedas en Google inicia 3 semanas antes del 14 de febrero. Entonces, si las audiencias mexicanas buscan estos temas ¿te encuentran?

Si piensas en el concepto de tu marca, probablemente lo primero en lo que piensas no serán “poemas de amor y amistad” o “frases para enamorar”. Sin embargo, 6 millones de búsquedas en Google en 3 semanas muy específicas, es una ventana de oportunidad muy grande para conectar con tu audiencia.

Estamos hablando de dos grandes caminos a seguir en términos de estrategia digital. La primera será Inbound Marketing. Si ya sabes qué es lo que están buscando, ponte en el camino. Haz marketing de contenidos, regálale a tu audiencia una infografía muy práctica de cómo escribir una carta de amor que puedan adjuntar junto a tu producto estrella cuando se lo regalen a su ser querido en el Día de San Valentín, por ejemplo.

El segundo camino será una estrategia de marketing digital. ¿Por qué no pautar justo allí donde sabes que las personas van a estar viendo? Invertir en publicidad cuando habrá un incremento de 6 millones de búsqueda suena bien, ¿no?

Y si no sabes cómo lograrlo, estamos seguros de poder ayudarte, puedes contactarnos aquí.

¿Quieres saber qué más tiene Google para decir acerca del Día de San Valentín en México? Te invitamos a descargar su análisis.