Recientemente Google compartió un valioso análisis que nos ayuda a comprender cómo es el comportamiento del comprador en San Valentín en México y aquí lo resumimos.

Aún cuando el análisis publicado por Google tiene un enfoque en México, puedes tomar estos insights como tendencias de la región y aplicarlos a tu estrategia, independientemente de dónde estés.

 

¿Cómo se comportan los Mexicanos en San Valentín?

Uno de los errores más comúnes de cualquier estrategia digital, es partir de suposiciones. Y parece irónico, porque precisamente el marketing digital se caracteriza por la cantidad de datos que podemos analizar para tomar mejores decisiones.

Según el informe de Google, la temporada de San Valentín es la quinta fecha más importante para el comercio en México, después de Navidad, Hot Sale, El Buen Fin, y el Día de las Madres.

Esto implica que para el 2018, se estima que el total de ventas relacionadas con el Día de San Valentín en México representará un movimiento de $21,500 Millones de Pesos Mexicanos.

Pero por primera vez, más del 50% de las ventas en esta época se llevarán gracias a la influencia de campañas digitales.

San Valentín en México

Según el sitio Expansión.com, sólo Amazon tenía un pronóstico de ventas por e-commerce para el 2017 de 505.2 Millones de dólares (en México). Lo interesante es que esta cifra duplica lo alcanzado por la empresa en 2016.

¿Qué estan comprando los Mexicanos? La publicación de Google refleja los sectores más populares en su motor de búsquedas en México durante el 2017.

 

1. ¿Qué categorías tienen una participación importante en San Valentín en Méxcio?

Las categorías que reportan más búsquedas en Google relacionadas a San Valentín en México son:

  • Retail
  • Belleza y Cuidado Personal
  • Bebidas
  • Entretenimiento nocturno (Bares y Clubs)

Si tu empresa no pertenece a estos sectores, puedes hacer promociones relacionadas con estos temas.

 

2. Retail: Los Mexicanos están buscando zapatos

Aquí te presentamos los términos con más búsquedas de la categoría Retail. Es interesante que en México un tema recurrente en estos listados son los zapatos. Marcas como Cklass, Price Shoes y Flexi aparecen entre los términos más buscados.

Las marcas establecidas seguirán reinando en 2018. Esta imagen lista a marcas como Adidas, Nike, Forever 21, Pull & Bear, etc.

Retail en México

 

3. ¿Quién es el comprador de San Valentín en México?

Los datos de Google confirman nuestras primeras ideas: según estas gráficas, el 62% de los compradores son mujeres, y el 81% no tienen hijos.

San Valentín en México

Genero, Estado parental y Edad de los compradores en San Valentín en México. Datos de Google.

Pero el informe de Google va más allá y muestra algunos datos interesantes sobre el comportamiento digital de los compradores de San Valentín en México:

Son conocedores/as de belleza: Personas que gastan una parte considerable de sus ingresos en productos de belleza. Esta es una característica común en 52% de los compradores.

Son amantes de la TV: Son personas apasionadas por determinados shows y personajes. Ven televisión varias horas al día. 82% de la audiencia muestra este comportamiento.

Son amantes de la música: Son personas que pasan varias horas al día, en sus tiempos de trabajo y tiempos de traslado, escuchando diferentes géneros musicales. Estas personas han invertido en equipo, plataformas o dispositivos específicamente para escuchar música. 60% de los compradores muestran esta conducta.

Se expresan con fotos: Otra característica de los compradores de San Valentín, es que tienen la capacidad de detectar una buena escena, y la comparten. Se interesan por los dispositivos que les permiten compartir imágenes en alta calidad.

Son entusiastas de los dispositivos: Personas que prestan atención a las nuevas versiones de dispositivos móviles y avances de productos. 80% de los compradores muestran esta preferencia.

 

4. ¿Qué elementos generan tráfico durante San Valentín en México?

Uno de los insights más valiosos que comparte este documento, es un pronóstico de la probabilidad de visitas que tienen los sitios que tengan diferentes elementos.

Esta diapositiva resume lo que los mexicanos buscan en Google con intención de comprar:

Qué buscan durante San Valentín en México

Estos son los temas que dirigirán el tráfico de visitantes a los sitios web.

 

5. Youtube: una herramienta clave durante San Valentín.

Google reporta que en sólo en Febrero de 2017, los videos de temáticas de San Valentín recibieron 100 Millones de vistas en México.

Un dato interesante, que aplica no sólo para Youtube, sino para todas las estrategias, es el crecimiento del uso de smartphones para conectarse a internet.

Según muestra esta gráfica, el dispositivo usado para ver videos en Youtube es el móvil, pero del 2016 a 2017, el uso del smartphone llegó al 70%.

Esto quiere decir que sólo 30% de los mexicanos están consumiendo videos en una computadora.

 

En conclusión, este análisis de Google nos deja ver que los mexicanos estarán interesados en Retail, Productos de Belleza, Bebidas y Entrenimiento Nocturno.

Dentro de los datos de Retail, llama la atención que las búsquedas de zapatos son importantes en México.

De este análisis podemos ver que si bien el comercio es generado por las compras de regalos, también hay mucho movimiento originado por la necesidad de verse bien.

Google resume su análisis con este consejo. Si quieres tener éxito en tu campaña del Día de San Valentín en México: toma muy en cuenta a las mujeres millennials.


Photo by Katy Belcher on Unsplash

Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por la tecnología que está cambiando la forma en que nos conectamos.