¿Qué son los nanoinfluencers y cómo podemos aprovecharlos?

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Es común que asociemos el término influencer a celebridades y personas con millones de seguidores en redes sociales, pero alguna vez has escuchado hablar de los nanoinfluencers y de su potencial para las alianzas.

Por el aumento del número de productores de contenido, esta categoría de influencers ha sido cada vez más importante para las estrategias de marketing digital, principalmente para divulgar localmente un determinado producto o negocio.

Para tener un escenario más claro del tema, empecemos describiendo qué es un nanoinfluencer. De acuerdo con la Revista Forbes, estos son YouTubers o productores de contenido en las redes sociales, principalmente Instagram, que tienen de mil a diez mil seguidores. Generalmente, están enfocados en un público específico y en un tema bien segmentado.

Para entender mejor cómo funciona la división de los influencers, te dejamos a continuación las 5 categorías en que están separados de acuerdo con la cantidad de seguidores:

  • Megainfluencer: más de 1 millón
  • Macroinfluencer: de 500 mil a 1 millón
  • Influencer intermediario: de 100 mil a 500 mil
  • Microinfluencer: de 10 mil a 100 mil
  • Nanoinfluencer: de 1 mil a 10 mil

 

Beneficios de los nanoinfluencers para mi marca

Este grupo de personas tienen una comunicación más espontánea con su audiencia. Además, son mucho más cercanos con sus seguidores. Son más cuidadosos al elegir un producto o servicio para colaborar y poseen mayor creatividad.

Además, pueden generar mayor impacto en nichos de mercado específicos, transmiten más seguridad y confianza, asimismo, suelen cobrar tarifas más bajas o incluso gratis a cambio de producto.

Ejemplos de campañas con nanoinfluencers

Hoy en día, el marketing de influencers con nanoinfluencers es una opción excelente para dar a conocer tu marca y productos, conectar directamente con el cliente, crear relaciones duraderas y, por qué no, aumentar las ventas.

Ante ello, te damos algunos ejemplos de campañas con este tipo de influencers que se han aplicado en Instagram, Twitter y TikTok.

Pull&Bear

La cadena de moda joven lanza muchas campañas al año. Una de ellas son las colaboraciones con nanoinfluencers

La marca ofrece un vale mensual para gastar en sus tiendas y a cambio el influencer debe mostrar los looks seleccionados en sus redes sociales con el hashtag #pullandbearcommunity.

Con ello, todo usuario puede formar parte de Pull&Bear Community mostrando sus looks con el mismo hasthag y los mejores looks ganarán una suscripción a Netflix y algunos descuentos en productos.

Foto: Kit Digital

Nivea

La empresa de productos cosméticos también apuesta por los nanoinfluencers en su plataforma de TikTok.

A través de esta plataforma, los influencers pueden mostrar su rutina diaria utilizando los limpiadores faciales “Naturally clean” que forma parte de la primera línea de cosmética natural y cero plásticos de Nivea.

Con este tipo de anuncios, la marca pretende conseguir más engagement y conseguir que los clientes confíen en la marca y en sus productos.

Foto: Kit Digital

Panda Security

La marca tecnológica para promocionar Panda Dome, un completo software de protección integral y con el objetivo de ganar visibilidad, lleva tiempo colaborando con influencers, tanto nanoinfluencers como macro influencers.

Panda Security da libertad a los influencers para publicar el tipo de contenido y en la red social que más se ajuste a su perfil y al de sus seguidores.

En este ejemplo, la influencer cuenta en su Twitter que hace un tiempo le hackearon y explica cómo Panda Dome le ha solucionado el problema.

Foto: Kit Digital

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