¿Qué es Omnisearch Optimización?: todo lo que debes saber

La Omnisearch Optimización (OSO), una estrategia que expande el enfoque del SEO para incluir todos los espacios digitales donde los usuarios buscan información, nace del comportamiento de los usuarios al ya no limitarse a buscar información en Google.

Desde TikTok y YouTube hasta chats generativos como ChatGPT y Perplexity, el ecosistema de búsqueda se ha diversificado radicalmente. Para las marcas, esto significa que optimizar solo para motores de búsqueda tradicionales ya no es suficiente.

¿Qué es Omnisearch Optimización (OSO)?

OSO es una estrategia integral que optimiza la presencia digital de una marca en diversos canales de búsqueda. A diferencia del SEO tradicional, que se centra en Google, OSO abarca plataformas de redes sociales, motores de búsqueda de video, y chats generativos. El objetivo es garantizar que la información de una marca sea visible, relevante y fácil de encontrar sin importar dónde busque el usuario.

Los principales canales en los que OSO pone el foco incluyen:

Redes sociales: TikTok, Instagram y LinkedIn, donde los usuarios buscan contenido visual, tendencias y conexiones profesionales.
Plataformas de video: YouTube sigue siendo clave para contenido audiovisual como tutoriales y reseñas.
Chats generativos: ChatGPT, Perplexity, Gemini y Bing Chat ofrecen respuestas conversacionales y personalizadas.
Motores de búsqueda tradicionales: Google y Bing siguen siendo esenciales, pero ahora complementados por otros canales.

La Evolución del SEO a OSO: ¿Por qué es Necesario este Cambio?

Los usuarios han cambiado la manera en que buscan información, lo que ha obligado a las marcas a evolucionar sus estrategias digitales. Algunas razones clave de esta transición incluyen:

Diversificación de las búsquedas: TikTok y YouTube se han convertido en motores de búsqueda clave.
Mayor personalización: Los usuarios prefieren contenido adaptado a sus necesidades específicas.
Nuevas oportunidades: Los chats generativos abren un espacio inexplorado para posicionar contenido y captar leads.

Un caso de estudio de Cyberclick muestra que el 50% de sus leads provienen de redes sociales como LinkedIn y YouTube, y en diciembre de 2024 obtuvieron 460 visitas desde ChatGPT, con varios leads altamente cualificados.

Estrategia OSO: Claves para su Implementación

1. Entender el comportamiento del Buyer Persona

Ya no basta con optimizar un blog; es clave analizar dónde y cómo busca información la audiencia. Ejemplo:

Una empresa B2B de maquinaria de construcción puede pensar que su audiencia solo busca en Google, cuando en realidad también consume tutoriales en YouTube.

2. Estrategia multicanal

Para maximizar el alcance, OSO integra varios canales clave:

Redes Sociales: TikTok, Instagram, LinkedIn para contenido visual y profesional.
Plataformas de Video: YouTube y videos cortos en TikTok y Shorts.
Chats Generativos: Optimizar contenido para ser referenciado en respuestas generativas.
Contenido Clásico: Blogs, webinars, informes sectoriales para profundizar en temas.
Campañas de Pago: Social Ads y SEM para acelerar resultados.

3. Optimizar para chats generativos

Para aparecer en plataformas como ChatGPT y Perplexity, es esencial:

Crear contenido estructurado con preguntas y respuestas.
Usar palabras clave conversacionales.
Mantener datos actualizados y verificables.
Adaptar el formato con marcadores semánticos y listas claras.

4. Aprovechar el video y el podcasting

El video es el formato de búsqueda del futuro:

Videos Cortos: Captan la atención en TikTok e Instagram.
Videos Educativos: Tutoriales en YouTube para audiencias especializadas.
Podcasting: Formato en crecimiento para conectar con la audiencia de manera profunda.

OSO, la estrategia del futuro

La Omnisearch Optimización no es solo una evolución del SEO, sino una necesidad en el ecosistema digital actual. Las marcas deben entender cómo busca información su audiencia, crear contenido adaptado a cada plataforma, combinar estrategias orgánicas con publicidad paga y aprovechar la inteligencia artificial y los chats generativos.

En un mundo donde la información se busca en múltiples canales, OSO permite que las marcas sean visibles, relevantes y competitivas, asegurando que su mensaje llegue a la audiencia correcta en el momento adecuado.