¿En qué formatos de publicidad digital vale la pena invertir en 2021?

La publicidad digital es una de las principales técnicas de marketing digital utilizada por todo tipo de empresas, y es que, como se suele decir hoy en día, si no estás en Internet, es como si no existieras.

Son numerosas las técnicas utilizadas por las distintas compañías para publicitarse en la red, gracias a que cada vez son más los tipos de canales, las plataformas y los formatos que Internet ofrece a las marcas para llegar a su público objetivo.Pero, de entre todos los formatos de publicidad online, ¿cuáles son los principales a tener en cuenta actualmente?

¿Cuáles son los principales formatos de publicidad digital?

El mundo digital está en constante cambio, por lo que es importante conocer y mantenerse actualizado en cuanto a formatos publicitarios online se refiere. A continuación, los tipos más utilizados actualmente.

Publicidad nativa

Es el formato que presenta distintos tipos de contenido capaces de integrarse a la perfección en una web, sin interrumpir la navegación del usuario y sin que se perciba como publicidad intrusiva.

Publicidad display

Hablamos de la clásica publicidad que encontramos en distintos tipos de webs, elementos visuales tales como banners, megabanners, pop-ups, rascacielos, robapáginas o intersticial, entre otros.

SEM

El posicionamiento en los motores de búsqueda a través de publicidad de pago, son anuncios por clic. Es uno de los formatos publicitarios de Internet favoritos de los usuarios, puesto que su base es ofrecer productos o servicios concretos en función de las palabras clave utilizadas por estos en la búsqueda.

Email marketing

Siempre ha sido muy común utilizar el envío de correos electrónicos como estrategia integrada en todo tipo de campañas de marketing online. La gran diferencia es que en un primer momento este envío solía hacerse de forma masiva, mientras que en la actualidad se utilizan distintas técnicas de segmentación del público objetivo, lo que permite enviar contenido personalizado a cada usuario. El principal objetivo de este formato de publicidad es enviar el mensaje correcto en el momento adecuado con el fin de conseguir la mayor impresión posible.

Video Ads

Son aquellos anuncios mostrados en formato de vídeo, como tutoriales, demostraciones de uso o instrucciones, entre otros ejemplos. Es común verlos en redes sociales, pero la plataforma por excelencia de este tipo de publicidad online es Youtube donde podemos encontrar anuncios en vídeo en display, superpuestos, saltables, tarjetas patrocinadas, bumper o no saltables.

Social Ads

Es toda aquella publicidad ofrecida a través de redes sociales, sea cual sea la plataforma elegida. Este medio permite segmentar el público, alcanzando un gran número de usuarios pertenecientes al target, todo ello a un coste bastante barato en comparación con otros formatos. Podemos distinguir distintos tipos de publicidad en redes, en función de la plataforma escogida:

• Facebook Ads: es la más común y permite ofrecer distintos tipos de publicidad en función del objetivo fijado, desde incrementar la audiencia, hasta mejorar el branding, sin olvidarnos de conseguir conversiones en la web. Lo mejor de este tipo de campañas es que permite medir los resultados y optimizarlos.
• Instagram Ads: otra de las redes más utilizadas actualmente ya que ofrece la posibilidad de mostrar publicidad en distintos formatos, como vídeos de 30 segundos, fotos en el feed o historias, entre otros.
• Publicidad en LinkedIn: es la más adecuada para el público B2B. El precio es algo superior a los otros formatos de social ads.
• Twitter Ads: es uno de los medios sociales menos utilizados por las marcas para hacer publicidad, pero no podemos olvidarnos de él, ya que se encuentra en constante cambio.

Remarketing

También conocido como retargeting online, se trata de mostrar anuncios personalizados a los usuarios en función de las páginas visitadas y las cookies aceptadas.

Tendencias en marketing online a tener en cuenta este 2021

Son múltiples las estrategias utilizadas en los distintos formatos de publicidad digital y, como todo en el mundo tecnológico, están ligadas totalmente a la evolución de las tendencias del sector. Por eso debemos conocer, en todo momento, las nuevas técnicas y herramientas que mueven estas campañas. Las principales que se están utilizando durante este 2021 son:

Las 5 Aes del marketing:

• Adaptar: sea cual sea la estrategia escogida, esta debe girar siempre en torno a la buyer persona.
• Anticipar: es importante estar siempre por delante de los cambios, ya sea de las tendencias del sector o bien de los gustos de los usuarios.
• Aportar valor: la publicidad online debe ser útil y relevante, ofreciendo contenidos de calidad.
• Automatizar: los procesos mecanizados ayudan a agilizar el trabajo, optimizando al máximo el tiempo invertido en una tarea determinada, ofreciendo una mayor experiencia de usuario, a un coste más bajo.
• Ayudar: el cliente siempre está en el centro de las estrategias, por lo tanto el objetivo principal debe ser su satisfacción.

Cambio de paradigma:  del embudo al flywheel

En los últimos tiempos se ha considerado el proceso de ventas como un embudo, entendiendo que los usuarios pasan por una serie de fases antes de convertirse en clientes finales. Actualmente, hay una propuesta que nace en buena medida desde el inbound marketing, que piensa este proceso más como una rueda en constante movimiento, cuyo eje central son los clientes.

Comercio conversacional

Otra de las grandes tendencias actuales en cuanto a marketing online se refiere son las estrategias cuyo objetivo principal es la comunicación conversacional y bidireccional entre una marca y su público. Esto ha sido posible gracias a novedosas herramientas como las aplicaciones de mensajería instantánea o los chatbots, que basan su trabajo en la Inteligencia Artificial.

Podemos ver que son múltiples las opciones disponibles para elaborar una estrategia de publicidad digital, pero no podemos olvidarnos, durante este 2021, de utilizar formatos tales como social ads, email marketing o video ads, ya que son los que más posibilidades de respuesta positiva del público ofrecen.

Actualización más reciente: mayo de 2021.