Perfil del consumidor digital en Honduras: tendencias 2025

En Honduras, el consumo digital crece con fuerza. Al inicio de 2025, 7.19 millones de personas usan internet, lo que representa un 65.8% de penetración digital, de acuerdo con los datos de DataReportal. Además, 4.62 millones de hondureños tienen presencia activa en redes sociales, lo que convierte a estas plataformas en uno de los principales canales de interacción con el nuevo consumidor digital hondureño. 

A continuación, analizamos cómo se comporta este segmento, qué plataformas domina y cuáles son las oportunidades que se abren para las marcas que deseen conectar con estas audiencias.

¿Quién es el nuevo consumidor digital en Honduras?

El nuevo consumidor digital en Honduras es predominantemente joven, urbano y móvil. Con una población total de 10.9 millones, el país mantiene una edad mediana de 24.2 años, lo que refleja una base poblacional nativa digital o en transición. Además:

• 61.1% vive en zonas urbanas, lo que facilita el acceso a conectividad estable.

• 65.8% de la población está conectada a internet.

• 95.4% de las conexiones móviles están habilitadas para redes 3G, 4G o 5G.

Estos elementos condicionan el comportamiento digital hacia formatos ágiles, accesibles desde celulares y de alto consumo visual. Se evidencia una preferencia por plataformas sociales, pero también una oportunidad para educación digital, e-commerce y servicios financieros digitales.

Plataformas que dominan el consumo digital hondureño

Las redes sociales se han consolidado como canales de referencia para la interacción y el descubrimiento de productos y servicios. A enero de 2025:

• Facebook: 4.45 millones de usuarios; 61.9% de los internautas.

• YouTube: 4.62 millones; 64.3% del total de usuarios conectados.

• TikTok: 4.36 millones de adultos; 60.7% del total de usuarios conectados.

• Instagram: 2 millones de usuarios; 27.8% de la base conectada.

• Messenger: 2.55 millones de usuarios activos.

Además, LinkedIn cuenta con 950 mil usuarios y ha crecido un 20.3%, mostrando que también existe una oportunidad en audiencias profesionales.

¿Qué deben considerar las marcas sobre el marketing en Honduras?

El marketing en Honduras debe adaptarse al contexto digital sin perder de vista la realidad demográfica y técnica del país. Algunas claves:

• Segmentación por edad y ubicación: el 46% de la población sigue en áreas rurales, lo cual requiere estrategias diferenciadas de acceso y contenido.

• Velocidades de conexión crecientes: 57.40 Mbps en internet fijo (+50.3%) y 35.56 Mbps en móvil (+37.7%), lo que permite desarrollar estrategias de video marketing más ambiciosas.

• Social commerce en crecimiento: plataformas como Facebook, TikTok e Instagram permiten integrar la venta directa en entornos sociales.

Las campañas deben priorizar la movilidad, el formato breve y la personalización, aprovechando que gran parte del público ya interactúa con marcas desde sus dispositivos.

El consumo digital en Honduras en 2025 refleja una transformación estructural en la forma en que las personas se informan, compran e interactúan. Con un consumidor digital joven, social y conectado desde el móvil, las empresas tienen ante sí la posibilidad de conectar de forma más efectiva y cercana.