#PanamaPapers y su impacto en Social Media

Mucho se ha conversado de este controversial “destape” de información en el que famosos, políticos, deportistas y personalidades han salido involucrados. ¿Cuánta gente ha visto y conversado de este tema en Twitter en la región? ¿Fue algo que acaparó la atención de las masas en Redes Sociales?

¿De dónde salió todo esto de los #PanamaPapers?

Fuentes anónimas trasladaron más de 11.5 millones de archivos (equivalentes a 2.6 TB de información) relacionados con clientes de una firma panameña llamada Mossack Fonseca al periódico alemán Süddeutsche Zeitung (SZ). El diario a la vez trasladó esta información a una red encargada de realizar investigación periodística de tal forma que el domingo 27 de Marzo el escándalo se destapó de forma global.  
¿Que escandalo? Resulta que muchos de los clientes de la firma al parecer crearon cuentas bancarias en una estructura que les permitió evadir el pago de millones de dólares en impuestos.  Los amigos de Pictoline lo explican muy bien en esta imagen:

Impacto en Redes Sociales
Ahora bien, lo que nos interesa es saber ¿Qué pasó en el tema de impacto en redes sociales? ¿Realmente la gente vio esta información? y más allá de verla ¿la comentaron?

Decidimos analizar los datos 15 días después del escándalo para determinar las repercusiones que el tema ha tenido en Social Media.

Analizando impacto de 100 tweets
Si vemos el gráfico de abajo podemos encontrar un alcance estimado luego de medir 100 publicaciones en Twitter utilizando el Hashtag #PanamaPapers. Es importante que recordemos que este alcance de 313,097 cuentas se basa en el total de seguidores que tienen esas 100 cuentas.  Podríamos en todo caso decir que cada publicación o Tweet del tema logra un alcance máximo de 3,130 personas.

Analizando impacto de 500 Tweets
¿Que pasa al analizar más tweets? ¿Se mantiene el impacto? La respuesta es afirmativa e incluso el impacto va al alza.

Si analizamos con detenimiento los datos de arriba por cada Tweet publicado, la audiencia impactada en promedio fue de 3,427 cuentas (recordemos que acá nuevamente estos datos se basan en el total de seguidores de las cuentas medidas).

Midiendo 1,500 tweets del tema

Al parecer conforme pasan los días el impacto de las conversaciones en relación a #PanamaPapers se va incrementado (como suele suceder en Social Media). De acuerdo al último monitoreo realizado 18 días después del escándalo, por cada Tweet publicado el impacto en audiencia ha sido de 15,394 cuentas! (acá nuevamente hay que considerar que este dato se basa en la cantidad total de seguidores de esas cuentas que están realizando las publicaciones, es 5 veces mayor el impacto que tan solo 3 días antes).

¿Qué podemos aprender del tema?

1. La labor de los medios de difusión de compartir esta noticia en forma coordinada permitió iniciar un Tsunami que aún sigue en crecimiento.
2. El impacto del #hashtag crece conforme pasan los días (en un rango de 3 días vimos un crecimiento de 5X).
3. Cada minuto 150,000 cuentas son impactadas en relación al tema (basados solo en mediciones de Twitter).
4. El ciudadano ahora se siente empoderado en estos medios y no duda en compartir su opinión al respecto. Lo vemos en los Tweets por Contribuyente que son de un valor casi del 100%. Es decir, cada tweet del tema está siendo generado por una persona distinta. No es un hashtag que ha crecido por RTs sino por participación de muchísimas personas.
5. Social Media sigue creciendo y teniendo un impacto fuerte en diferentes esferas. De hecho el gran impacto que #PanamaPapers tiene hoy no se debe a las publicaciones de los medios (cuya labor fue solamente la de catalización) ya que para hoy en los periódicos no es una noticia. La conversación se ha mantenido en #SocialMedia.
6. Estas conversaciones son las que reflejan el verdadero interés de los mercados y los consumidores. Es muy probable que la mayoría de usuarios de internet se hayan enterado del caso a través de la información que recibieron en sus perfiles de redes sociales.
7. Vivimos en un mundo digital 😉

Escrito por Jose Kont.