Panamá, uno de los mercados más fuertes de TikTok en la región

El ecosistema digital de Panamá continúa creciendo a paso firme. Según DataReportal, el país inició 2026 con avances significativos en conectividad móvil, acceso a internet y adopción de redes sociales, lo que posiciona al mercado panameño como uno de los más activos de Centroamérica en transformación digital.

Panamá en cifras: población y contexto digital

A finales de 2025, Panamá registró 4.58 millones de habitantes, de acuerdo con datos de Naciones Unidas. La población creció un 1.2 % entre 2024 y 2025, con una distribución prácticamente equilibrada entre hombres y mujeres (50 % cada uno). El país también mantiene un perfil marcadamente urbano: 70.4 % de la población vive en ciudades.

Por edad, Panamá presenta una población relativamente joven, con una mediana de 30.3 años. Los grupos más representativos son:

• De 25 a 34 años (15 %)
• Y de 35 a 44 años (13.7 %), segmentos clave para la adopción de servicios digitales.

Conectividad móvil: más líneas que personas

El mercado móvil panameño cerró 2025 con 4.85 millones de conexiones celulares, equivalentes al 106 % de la población. Esto se debe a la tendencia de usar múltiples líneas por persona, impulsada además por las eSIM.

El crecimiento anual fue de +3.3 %, mientras que el 94.6 % de estas líneas ya se consideran “banda ancha” (3G, 4G o 5G). Sin embargo, no todas incluyen planes de datos.

Uso de internet en Panamá: cobertura del 78.4 %

Kepios estima que en octubre de 2025 había 3.60 millones de usuarios de internet, lo que representa una penetración del 78.4 %. Esto significa que 989 mil personas aún permanecen fuera del entorno digital.

El número de usuarios de internet aumentó 12 % en un año, y la adopción digital creció +757 puntos básicos respecto a 2024, reflejando un avance sostenido en inclusión digital.

En cuanto a velocidad de conexión, Panamá mostró mejoras importantes:

• Descarga móvil: 32.43 Mbps

• Descarga fija: 185.94 Mbps

Durante 2025, la velocidad móvil aumentó 48.8 %, mientras que la fija creció 22.4 %.

Redes sociales en Panamá: 69.3 % de la población activa

Panamá cerró 2025 con 3.18 millones de identidades activas en redes sociales, equivalentes al 69.3 % de la población y al 88.3 % de los usuarios de internet.

El crecimiento anual fue notable: +17.6 %, es decir, 475 mil nuevos perfiles sociales en un año. En cuanto a género, el 54.5 % de las identidades corresponde a hombres y 45.5 % a mujeres.

YouTube: la red de mayor alcance

• Usuarios: 2.73 millones

• Alcance sobre la población total: 59.5 %

• Alcance sobre usuarios de internet: 75.9 %

• Crecimiento anual: +14.7 %

Instagram: una de las plataformas más dominantes

• Usuarios: 2.70 millones

• Alcance sobre la población: 58.9 %

• Alcance sobre adultos (18+): 80.3 %

• Crecimiento anual: +8 %

Facebook: uso estable, pero con ajustes de medición

• Usuarios: 2.00 millones

• Alcance sobre la población: 43.6 %

• Crecimiento anual: +2.6 %

Meta advierte que sus métricas de alcance no equivalen necesariamente a usuarios activos mensuales, debido a revisiones frecuentes en su sistema de medición.

TikTok: uno de los mayores crecimientos

• Usuarios (18+): 3.18 millones

• Alcance sobre adultos: 98.1 %

• Crecimiento anual: +17.6 %

• El 54.5 % de la audiencia es masculina

LinkedIn: consolidación en el segmento profesional

• Miembros: 1.60 millones

• Alcance sobre la población adulta: 49.4 %

• Crecimiento anual: +14.3 %

Otras plataformas en Panamá

• Messenger: 781 mil usuarios (17 % de la población)

• Reddit: 396 mil usuarios (crecimiento muy elevado, +216 %, debido a correcciones de datos)

• X (antes Twitter): 512 mil usuarios (11.2 % de la población)

Un país cada vez más conectado

Los datos consolidan a Panamá como uno de los mercados digitales más dinámicos de la región. Con una adopción creciente de internet, un ecosistema móvil robusto y un uso intensivo de redes sociales, el país se perfila para continuar expandiendo su economía digital en 2026.