Motores de búsqueda en Centroamérica

Previamente ya habíamos intentado plasmar la situación actual de los motores de búsqueda en Centroamérica. Sin embargo hasta hoy es que ya podemos presentar una infografía y un análisis más formal de la situación.

Es importante conocer estos datos y la razón es que nos ayudan a tomar decisiones… en el caso de quienes piensan invertir en SEO, definitivamente los esfuerzos para una consultoría de este tipo se deben centrar en el buscador Google. Es el motor de búsqueda que hoy en día tiene la mayor parte del mercado en toda la región.

En cuanto a la cantidad de personas con conocimientos en la materia hay muy pocas… y eso se ve reflejado en el volumen de búsquedas que el termino tiene en la región. Esto equivale a una ventana de oportunidades puesto que aún el mercado es “virgen” en el sentido que muchos sectores todavía no aprovechan esta estrategia de marketing online catalogada como la que provee el más alto retorno de la inversión en el largo plazo (de acuerdo a IAB).

Uso de Google en Centroamérica

En promedio el uso de Google en América Central es de 92,6% con respecto a las personas que tienen acceso a Internet. Su penetración de uso en Guatemala, El Salvador y Costa Rica es del 94% mientras que para Nicaragua está representado por la cifra del 92% y en cuanto a Honduras su penetración es de 89% (El valor más bajo en la región).

Es interesante observar que aún hay personas que utilizan el buscador Ask, un dato inesperado en el estudio.

Lo anterior significa que Google es utilizado por más de 6.5 Millones de personas en Centroamérica.

El riesgo de un uso tan extendido de Google como motor de búsqueda es que las páginas con contenido de alto valor que no están correctamente posicionadas pierden cada día millones de visitas. De allí la importancia del SEO (Search Engine Optimization).

Volumen de Búsquedas sobre SEO en América Central

En los países de Costa Rica y Honduras se producen la mayor cantidad de búsquedas relacionadas con el tema de SEO.

Es importante señalar que en Guatemala, a pesar de ser el país con la mayor cantidad de habitantes con acceso a Internet en la región, genera muy pocas búsquedas sobre el tema demostrando así el poco conocimiento que se tiene en esta estrategia.

Interés en el tema de SEO en América Central

En cuanto al interés que el tema de SEO despierta en la región, los países más interesados son Costa Rica (57%) y Honduras (36%).

El Salvador (25%) y Guatemala (17%) son los países menos interesados.

Este dato es la normalización del volumen de búsquedas en cada país, permitiendo así tener un análisis más objetivo y con el que se pueda comparar a cada país de la región en una misma escala.

¿A qué se debe que en Costa Rica haya más interés sobre el tema de SEO?

Para responder esta pregunta consultamos con el experto en SEO Carlos Chacón, fundador de la empresa Mercadeo en Línea, una compañía líder en temas de Marketing Online en Costa Rica.

iLifebelt: ¿Cuál es tu opinión sobre la razón de que en la región de Centroamérica, Costa Rica es el país que tiene más conocimientos e interés sobre el tema de SEO?

Carlos Chacón: Una de las razones es que poco a poco se ha ido
evangelizando sobre el tema, mediante cursos en universidades privadas, congresos web -como el reciente TransCyberiano.com, entre otros.

Obviamente el mercado ha “madurado” y sabe que si su sitio no aparece en Google quizás no obtenga las visitas que necesita para generar negocio.

En lo personal considero que la oferta es normal, aunque la demanda crece día con día. Esto no significa que todos van a contratar los servicios, pero al menos se interesan en incluirlos dentro de sus presupuestos anuales para un mediano, largo plazo.

Sí podría asegurar que algunas de esas empresas que buscan SEO pautan en Google de manera directa por medio de campañas en AdWords, pero se están dando cuenta que su costo es alto y la conversión es en muchos casos, baja.

Así creo que se mueve este “mundillo” en Costa Rica.

Consideraciones Finales

Los motores de búsqueda han cambiado los hábitos de uso de Internet de las personas. Hoy son la herramienta más valiosa de Internet al servir como catálogos y catadores de Información. Para cualquier proyecto web es indispensable considerar el SEO como parte de la estrategia de desarrollo puesto que si un sitio web no aparece en un buscador, virtualmente el sitio “no existe”.