Mamás millennials: ¿qué hacen cuando se conectan a Internet?

Las madres representan uno de los más importantes grupos de consumidores a tomar en cuenta en el marketing, por lo que entender su comportamiento digital es vital para llegar a ellas con contenido atractivo, en el formato adecuado y las plataformas y espacios oportunos. De entre todas ellas, las mamás millennials son uno de los grupos cuya adopción del mundo digital es más característica, entonces, ¿qué hacen cuando se conectan a Internet?

Empecemos por mencionar que una de las razones de mayor peso para prestar especial atención a las madres como segmento de marketing es el enorme control que ejercen sobre el gasto de los presupuestos familiares y de cuidados de los hijos y hogar. Comprender sus motivaciones y comportamientos es una tarea que dará frutos tangibles en los esfuerzos de marketing y ventas.

Mamás millennials, finanzas del hogar y consumo de contenido digital

Las mamás manejan las finanzas de la familia y su situación económica en general, lo que las hace más dispuestas a buscar descuentos y ofertas. De hecho, las mamás suelen prestar mayor atención a las marcas, en comparación con otras mujeres que nos on madres. Una buena parte de ellas ocupan su tiempo de navegación buscando productos, escribiendo reseñas y calificándolos.

Al mismo tiempo, utilizan los espacios digitales para construir y participar de comunidades de madres, en donde buscan y brindan respuestas a preguntas y preocupaciones comunes sobre crianza y economía familiar, esto es particularmente cierto entre las mamás millennials.

De igual forma, suelen conectarse con bastante frecuencia a Internet, generalmente desde su smartphone, con las redes sociales ganando un importante peso entre sus actividades online favoritas (espacios que visitan diariamente), para buscar y generar contenido (un importante énfasis aquí, no solo consumen Internet, también aportan), pero también para interactuar con marcas.

Con la crisis sanitaria mundial resultante de la pandemia por coronavirus,todas las mamás, pero particularmente a las mamás millennials, están buscando espacios para satisfacer las necesidades de conexión social y de entretenimiento, propias y de sus familias. Es en esta línea que hacen uso de herramientas de videollamadas, toman ventaja de servicios de streaming de música o radio y también de consumo de contenido bajo demanda, particularmente programas de TV y películas gratuitas.

Un estudio que te permite conocer a las mamás en Internet

¿Quieres conocer el comportamiento digital de las mamás? Nuestro más reciente estudio ofrece un análisis de la compras en línea y el impacto del confinamiento en las madres de familia, ¡ya disponible!. En este estudio encuentras importante data para guiar tus estrategias de marketing y comunicación digital, en categorías tales como:

1. Hábitos de las mamás online
2. Comportamientos de las mamás online
3. Tendencias y preferencias de las mamás online
4. Diferencias entre las mamás online (mamás millennials, tradicionales, nido vacío)
5. Cambios de comportamiento de las mamás online derivado del confinamiento de 2020

Actualización: el estudio “Así compran las mamás en línea” ya está disponible en este enlace.