Durmiendo con el Enemigo: Marketing enfocado en la Competencia

Te compartimos 3 casos de marcas que se aprovecharon sutil o directamente de su competencia en redes sociales, y alcanzaron de 1 a 3 millones de vistas.

En Centroamérica no es común ver campañas de publicidad comparativa, porque en la mayoría de países de la región, el Código de Comercio lo prohíbe, tipificándolo como competencia desleal.

Sin embargo, gracias a que internet nos hace habitantes de una aldea global, aquí queremos compartirte 3 marcas reconocidas internacionalmente que usaron a su competencia para hacer publicidad, y medimos los niveles de hostilidad del 1 al 5.

Mercedes-Benz felicita a BMW. Nivel de agresividad: 0.1

Al principio Mercedes-Benz parece dar un gesto de honorabilidad al felicitar a su competencia directa, pero al final, con un sutil sarcasmo y sin perder la diplomacia, hacen ver que Mercedes-Benz les lleva 30 años de experiencia.

Los datos en social media.
Al momento de escribir esto, la publicación ha sido compartida 10,738 veces y ya sobrepasó los 1,600 comentarios. Nada mal para una marca que no busca posicionarse entre las masas.

McDonald’s va contra Burger King en Alemania. Nivel de agresividad: 2

Los alemanes no se han caracterizado por ser expertos en contenido que inspire ternura. Sin embargo, la agencia HeadsUp utilizó la empatía que genera el tema del bullying y canalizó este sentimiento para comunicar sin decir una palabra, que su cliente es mejor que Burger King.

Los datos en social media.
En este momento el video ha sido visto 713,118 veces, acumulando 2,179 likes y 215 comentarios.

Microsoft se burla de Google Chrome. Nivel de agresividad: 4

En marzo de 2013, Google compartió en su plataforma de videos Youtube, un anuncio que relata los beneficios de usar su navegador Chrome.

En una supuesta fuga de información, alguien de Microsoft “dejó escapar” un video interno en el que se burlaban de este video, haciendo ver lo que en realidad pasaba al usar este navegador.

Los datos en social media.
Aunque el video original de Google ha sido visto casi 3 millones de veces, es difícil pronosticar cuántas veces ha sido el video filtrado de Microsoft porque ha sido subido múltiples veces a diferentes blogs y canales de Youtube. Lo que sí podemos decir es que el término de búsqueda “microsoft mocks chrome” arroja más de 380,000 sitios web y blogs que tienen incrustado el video de burla o al menos hablan de él con un link para verlo.

Como podemos ver en estos ejemplos, no siempre es necesario denigrar a la competencia para hacer publicidad comparativa. La guerra puede ser tan sutil como el ajedrez, o tan hostil como las leyes te lo permitan.