El impacto de Threads en el mercado de Redes Sociales

Threads, es la nueva red social de Meta Platforms. Hasta el momento, Meta estaba conformada por Facebook, Instagram y Whatsapp. Esto hacía a la compañía una de las favoritas del sector tecnológico. Por supuesto, el anuncio del lanzamiento de Threads generó gran expectativa en el mundo de las redes sociales.

“La expectativa por Threads es uno de los motivos por el cual las acciones de Meta subieron de manera sistemática en los últimos meses y, para el segundo semestre, las acciones se verán beneficiadas o perjudicadas teniendo en cuenta el éxito o el fracaso del último lanzamiento de la compañía”, mencionó Damián Vlassich, Analista Senior de Equity de IOL. 

Threads y Twitter

Desde su apertura, se ha mencionado mucho las similitudes entre Threads y Twitter. Según Mark Zuckerberg, CEO de Meta, el objetivo de esta aplicación es atraer a usuarios de Twitter ofreciéndoles mayores beneficios.

Un ejemplo de esto, es que Threads permite publicaciones de hasta 500 caracteres, mientras que Twitter está limitado a 280. Otros beneficios de Threads es el aumento de la duración de videos. Un punto diferenciador de esta nueva red social es que está altamente relacionada con Instagram. Esto le permite al usuario exportar con mayor facilidad sus datos de perfil (como fotografía de perfil, contactos y descripción del usuario).

Cabe destacar que, actualmente, Instagram cuenta con 2 000 millones de usuarios, mientras que Twitter cuenta con más de 250 millones de perfiles. Lo que representa un área de crecimiento y expansión para Meta. Threads desea generar una red de conversaciones públicas que involucren a una significativa cantidad de usuarios.

“Twitter ha tenido la oportunidad de hacerlo, pero no lo ha logrado, ojalá lo hagamos nosotros”, expresa Mark Zuckerberg.

El impacto de Threads

Muchos analistas han realizado una comparación de Threads con otras redes sociales para evaluar el impacto económico de esta. Si Threads logra alcanzar un tercio del tamaño de Twitter en Estados Unidos, podría aumentar los ingresos de Meta Platforms entre un 1 y un 5 %. 

Cabe destacar que, durante sus primeras siete horas, Threads alcanzó los 10 millones de usuarios. Se debe tomar en cuenta los cambios recientes en Twitter, como la limitación de visualización de tweets y los problemas técnicos que este cambio conllevó. Las dudas e incluso quejas con respecto a Twitter le brindan a Threads un panorama más favorable y la posibilidad de atraer nuevos usuarios.

Datos y redes sociales

Las redes sociales han significado una excelente herramienta para las compañías. Uno de sus usos es la publicidad personalizada. En 2022, el negocio de la publicidad en redes sociales movió un total de US$ 173 000 millones.

Facebook e Instagram, suelen ser las redes más utilizadas por las organizaciones, sean grandes o pequeñas. Cabe destacar que el formato del contenido de redes como Twitter, también es ideal para la adquisición de datos para este tipo de publicidad. En general, la audiencia potencial en redes sociales es de aproximadamente 3 600 millones de usuarios.

El factor de los datos fue un punto que llevó a que Threads no saliera en la Unión Europea. Además de que Meta tuvo que pagar una multa por supuesta violación del régimen de la protección de datos personales. 

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