El futuro del marketing de influencers en LatAm

El marketing de influencers en Latinoamérica cada vez tiene más participación en las marcas y es bien recibido por los usuarios. Tomando en cuenta eso, veremos cuál es el pronóstico de crecimiento para estos influencers en la zona. 

Cabe destacar que, Latinoamérica es una región con una población de más de 650 millones de habitantes. Y la edad promedio es de 30 años, lo que convierte a los jóvenes en un público clave para las estrategias de marketing con influencers.

Crecimiento del marketing de influencers en LatAm

Es importante mencionar que algunos de los medios digitales favoritos para los influencers y los usuarios en la actualidad son Instagram y Tiktok. Esto se debe a que el contenido se consume de forma más orgánica en el caso de Tiktok y estética en el caso de Instagram. 

En este sentido, es relevante conocer que los países de Latinoamérica con mayor participación de usuarios activos en redes sociales son los siguientes: 

• Brasil con 181.8 millones de usuarios
• México con 100.6 millones de usuarios
• Argentina con 39.79 millones de usuarios
• Colombia con 39.34 millones de usuarios

Y así la lista se expande con un total de 15 países de la región con mayor participación en redes sociales. Lo cual beneficia al crecimiento del marketing de influencers.

De hecho, Según un estudio realizado por la plataforma de influencer marketing SocialPubli, reveló que el número de influencers que se han sumado en Latinoamérica, han crecido un 30% en este último año.

Es así como los influencers del marketing han logrado un crecimiento al punto de persuadir a la compra a sus usuarios latinos, teniendo participación en la toma de decisiones de las personas. Sin embargo, según crecen, también aumentan las regulaciones en ciertos países de LatAm. 

 Influencers del marketing con mayor participación en LatAm

Es de importancia resaltar que, según un informe de la agencia de marketing digital IAB, el 70% de las marcas en Latinoamérica aumentaron su inversión en marketing de influencers en 2020 y estas tienen un pronóstico de que seguirá creciendo en los próximos años. 

De este modo, se prevé que los influencers que tendrán mayor participación en marketing en los próximos años serán los siguientes:

• Microinfluencers

A través de contenido generado por el usuario (UGC) convirtiéndose así en una opción cada vez más popular para las marcas que buscan llegar a audiencias altamente segmentadas y comprometidas.

• Mediainfluencers

Los periodistas y profesionales de los medios de comunicación serán parte de las estrategias de los distintos medios digitales para los próximos años. 

• Nano influencers

Estos influencers contienen un mega nicho y mantienen la posibilidad de

generar conversaciones específicas, volviendo a los líderes de opinión más importantes por medio de la credibilidad y no por la cantidad de seguidores.

• Influencers multi país

Los influencers pueden expandirse más allá de las fronteras y para muchos este es su objetivo. De esta forma, podrán llegar a mayores audiencias donde los productos y servicios generen una posibilidad de mayor posicionamiento.

Desafíos enfrentados en el marketing de influencers

Uno de los desafíos más grandes que enfrentan las marcas y los influencers se trata sobre las métricas, puesto que no siempre tienen precisión. En ese sentido, puede ser difícil para las marcas el hecho del éxito de sus campañas de marketing con influencers.

De manera similar, la calidad del contenido es otro desafío que tienen en frente. Hay que tener cuidado con lo que se publica, se debe tomar en cuenta que cada vez, los usuarios son más exigentes y como resultado, demandan más participación y esfuerzo de parte de los influencers. No obstante, para fortalecer el contenido, se pueden realizar contenidos UGC y contenidos evergreen, para ayudar a la reputación de las marcas.

Finalmente, es de importancia destacar la relevancia que tienen los influencers en su rubro para Latinoamérica, en consecuencia, se espera que el mercado de

marketing de influencers continué creciendo en los siguientes años, para que logre alcanzar los $2,000 millones de dólares en el 2025.