El engagement de YouTube Shorts vs los videos convencionales

En la actualidad, se han popularizado mucho los formatos audiovisuales en las estrategias de marketing digital, dándole la oportunidad a distintas redes sociales de potenciar marcas según sus esfuerzos, por ello será importante medir su nivel de engagement. En esta ocasión veremos algunos hallazgos sobre el engagement que generan los YouTube Shorts.

¿Qué es el engagement?

El engagement es una métrica considerable mayormente en los medios digitales que mide el nivel de compromiso y lealtad que tiene una audiencia con una marca. Esto implica que un usuario interactúe con la marca en redes sociales y genere reacciones como likes, comentarios, compartidos, guardados, etc. 

Es fundamental mencionar, según datos propuestos por Hubspot, el 55 % de las marcas con buen engagement logran una participación de mercado mayor y 50 % una productividad más alta. Sin embargo, el engagement dependerá en gran medida de la participación y actividad que tenga la marca en redes sociales y el vínculo que esta cree con su comunidad.

Esta estrategia es crucial para el crecimiento y reconocimiento de marca, el engagement indicará que tanto te recuerdan los usuarios y si se ha logrado fidelizarlos.

Engagement de YouTube Shorts vs videos convencionales 

En este sentido, nos enfocaremos en el engagement que generan los YouTube Shorts en comparación con los videos convencionales de la plataforma sugeridos por el Estudio de Microvideos 2024 de Metricool. Cabe mencionar que, los shorts de YouTube llegaron a principios de 2021 como alternativa a los microvideos del resto de redes sociales. 

Por tanto, los shorts a lo largo de su incorporación, por su facilidad de formato, son los que acumulan más likes, en una media del  37,44% por vídeo, frente a los 18,15% que generan los vídeos largos. No obstante, los vídeos largos son los que más comentarios reciben, en un promedio de 3,88% a diferencia de los shorts que generan una media del 0,76%.

Por otro lado, en cuanto a los dislikes, los datos se encuentran más igualados, generando un porcentaje de: 

• 0,19% en el caso de los vídeos largos 
• 0,22% en el caso de los shorts

Cabe mencionar que, cada reacción es una interacción con la marca; sin embargo, los likes y comentarios evidencian si son positivos o negativos. De ahí vendrá su nivel de engagement real, dependiendo de la fidelidad del usuario. 

Referente con la caja de comentarios, los shorts presentan mayor dificultad en su uso, puesto que, para dejar un comentario, se tiene que abrir una ventana que genera una interrupción en el video. Por otro lado, los vídeos largos generan más comentarios porque el contenido da más juego a ello, como la posibilidad de poner enlaces, algo que en shorts no se puede hacer, eso hace que genere mayor cantidad de engagement. 

Finalmente, es esencial saber que, tener al engagement como uno de los kpys principales en una estrategia definirá el rumbo del posicionamiento de la marca en redes sociales. Asimismo, mantener en engagement de los YouTube Shorts y videos en general potenciarán el reconocimiento de marca con mayor facilidad y rapidez. Si deseas conocer más a detalle sobre el contenido en video, haz clic aquí para ver el estudio completo.