Conoce las tendencias de marketing más sobrevaloradas y subvaloradas que nos dejó el 2021

Es común que al inicio de cada nuevo año, la mayoría de las publicaciones y empresas de marketing escriban básicamente el mismo contenido, haciendo un llamado a las nuevas tendencias para el año en cuestión. Pero, ¿Realmente hacen el análisis?

En lugar de crear una lista de predicciones para este 2022 basada en las mismas estrategias recicladas, el portal Marketing Brew realizó una encuesta a su propia audiencia, con la finalidad de conocer aquello que se pasa por alto, y aquello que recibe más atención de la necesaria.

De manera que la publicación consultó a los especialistas en marketing, es decir, a gran parte de sus fieles lectores, para que eligieran las tendencias más ignoradas y sobrevaloradas de 2021.

Los hallazgos: lo infravalorado

Los más de 400 lectores concluyeron entre otras cosas: que la publicidad exterior está resurgiendo. El 16,3 % de los encuestados asegura que su resurgimiento fue la tendencia más ignorada de este año, seguida por el marketing nostálgico (14,2 %), y los profesionales del marketing independientes (12 %).

La publicidad exterior disfrutó de un regreso este año después del gran éxito del año pasado. Y las empresas se han inclinado más por ella últimamente.
Algunos especialistas en marketing piensan que la oleada de nostalgia de 2021 está ligada a la pandemia. Grandes marcas como Pizza Hut, Uber Eats, o Domino’s, echaron mano de ella.
Trabajar por cuenta propia también fue una tendencia. Para una gran cantidad de profesionales de la industria, la posibilidad de un regreso a la oficina los impulsó a dejar sus trabajos corporativos.

Los hallazgos: lo sobrevalorado

El 32,2 % de los encuestados eligió el audio social como la tendencia de marketing más sobrevalorada en 2021, a pesar de que empresas como Twitter y Meta han estado desarrollando sus propias funciones de audio social últimamente.

Los NFT o Tokens no fungibles, y el metaverso también están inflados de acuerdo con los consultados. El 26,5% eligió a los primeros como lo más sobrevalorado del año, mientras que el 14,5% se inclinó por el segundo. Los especialistas en marketing concuerdan en que el metaverso es la tendencia más exagerada de este año, en parte porque estamos lejos de alcanzar su verdadera versión.

Habrá que volver a consultar el próximo año para ver qué pasamos por alto, y a qué le dimos demasiado revuelo. Lo que es un hecho es que a partir de 2022 todo vuelve a quedar a prueba un año más, y solo el futuro dirá quiénes acertaron y quiénes no.