Cómo los AI Overviews están cambiando el posicionamiento en Google

Los AI Overviews en Google siguen generando controversia, especialmente por su impacto en los editores y en el tráfico orgánico. Kevin Indig realizó un análisis de 19 informes, en donde se revela cómo afectan la visibilidad de los enlaces y reducen el CTR orgánico.

Impacto de los AI Overviews en las búsquedas orgánicas

El despliegue de AI Overviews en los resultados de búsqueda ha generado cambios notables en el tráfico y la visibilidad de los enlaces tradicionales:

• El 99,2% de las intenciones de búsqueda en AI Overviews son de tipo informacional.
• La activación de AI Overviews ha disminuido con el tiempo: inicialmente, entre el 12,5% y el 42% de las búsquedas los activaban; ahora, solo del 4,5% al 6,7%.
• La presencia de un AI Overview reduce el CTR orgánico, desplazando los resultados tradicionales hasta 900 píxeles hacia abajo en la página de búsqueda.

Estos datos demuestran cómo los AI Overviews están reconfigurando la visibilidad de los resultados, canibalizando tráfico y afectando la distribución de clics en los enlaces tradicionales.

Factores clave para ser citado en AI Overviews

Para que un contenido sea citado en AI Overviews, no basta con estar en el top 10 de Google. Se han identificado patrones que influyen en la selección de citas por parte de la IA:

• La similitud semántica con el texto generado por la IA es un factor más relevante que la posición en los resultados orgánicos.
• La mayoría de las citas provienen de páginas bien posicionadas, pero no exclusivamente del top 10.
• La longitud promedio de un AI Overview varía entre 90 y 170 palabras.
• Entre el 40% y el 61% de los AI Overviews se presentan en formato de lista, lo que resalta la importancia de estructurar la información de manera clara y concisa.

Estos aspectos sugieren que la optimización de contenido debe centrarse en la claridad, la estructura y la alineación semántica con los temas que Google considera relevantes.

Estrategias para optimizar el contenido ante los AI Overviews

Ante la creciente influencia de los AI Overviews, es fundamental adaptar la creación de contenido para aumentar las posibilidades de ser citado y mantener la visibilidad en las búsquedas:

• Estructura en listas y resúmenes cortos: los formatos preferidos por Google incluyen listas y textos de menos de 170 palabras.
• Enfoque en la calidad y originalidad: la clave es aportar valor original en lugar de simplemente resumir lo que dicen otros.
• Claridad en la redacción y optimización de encabezados: los títulos y subtítulos bien definidos mejoran la comprensión del contenido por parte de la IA.
• Uso de datos estructurados y enlaces internos optimizados: ayudan a mejorar la navegación y permiten que Google identifique mejor la información relevante.

Los AI Overviews han cambiado la dinámica de las búsquedas en Google, afectando la visibilidad y el tráfico de los resultados orgánicos. Si bien su activación ha disminuido, siguen representando un desafío para quienes dependen del tráfico orgánico.

Implementar estrategias como la estructuración en listas, la alineación semántica y la optimización de encabezados puede aumentar la posibilidad de ser citado en estos resúmenes generados por IA, asegurando una mayor presencia en los resultados de búsqueda.